市场营销战略

第一篇  总论篇
  第1章  市场营销战略概述
    第一节  市场营销战略的内涵与特点
    第二节  市场营销战略的意义
    第三节  市场营销战略的分类
    第四节  市场营销战略的一般理论框架
  第2章  市场营销战略过程
    第一节  企业战略的层次
    第二节  市场营销战略的一般过程
    第三节  市场营销战略管理者
  第3章  市场营销战略要素
    第一节  企业使命
    第二节  企业目标
    第三节  经营范围
    第四节  资源配置
    第五节  竞争优势
    第六节  协同作用
第二篇  机会分析篇
  第4章  市场营销战略环境分析
    第一节  市场营销战略的环境分析
    第二节  市场营销战略的竞争者分析
    第三节  营销战略的利益相关者分析
  第5章  市场营销战略资源分析
    第一节  营销资源概述
    第二节  营销资源构成
    第三节  营销资源分析
  第6章  市场营销战略分析技术
    第一节  SW0T分析
    第二节  行业结构分析
    第三节  价值链分析方法
    第四节  波士顿矩阵
    第五节  其他营销战略分析技术
第三篇  战略制定篇
  第7章  竞争性营销战略
    第一节  企业竞争目标战略的基本范式
    第二节  成本领先导向的战略选择
    第三节  差异化导向的战略选择
    第四节  重点集中导向的战略选择
  第8章  组合性营销战略
    第一节  基于产品因素的营销战略
    第二节  基于价格因素的营销战略
    第三节  基于渠道因素的营销战略
    第四节  基于促销因素的营销战略
  第9章  市场性营销战略
    第一节  市场占有率与竞争地位
    第二节  市场领导者的营销战略选择
    第三节  市场挑战者的营销战略选择
    第四节  市场追随者的营销战略选择
    第五节  市场补缺者的营销战略选择
    第六节  基于竞争地位的营销战略前沿：战略联盟
  第10章  目标市场营销战略
    第一节  市场细分及其战略选择
    第二节  市场定位及其战略选择
    第三节  目标市场选择战略
  第11章  其他营销战略
    第一节  基于产品生命周期的战略选择
    第二节  基于增长的战略选择
第四篇  执行与控制篇
  第12章  市场营销战略实施
    第一节  营销战略实施的影响因素
    第二节  市场营销战略实施的原则和模式
    第三节  市场营销战略实施的途径
  第13章  市场营销战略评估
    第一节  市场营销战略评估标准
    第二节  营销战略评估模型
  第14章  市场营销战略控制
    第一节  市场营销战略控制的含义及方法
    第二节  年度计划控制
    第三节  盈利能力控制
    第四节  效率控制
    第五节  市场营销审计
参考文献