品牌公关的故事

一、向上帝公关的品牌故事
1.1 “奔驰”品牌轿车在全球被诠释为身份和社会地位的象征/
1.2 “奔驰”广告展示其汽车的安全就像被妈妈抱在怀里一样/
1.3 “奔驰”敞篷轿车和房车为消费者创造了一种新生活方式/
1.4 “奥迪”轿车品牌在全球被诠释为德国民族精神的符号/
1.5 “奥迪”品牌广告向客户展示了安全 舒适和豪华的性能/
1.6 “奥迪”情感广告以驾驶者的感受来展示不同车型的性能/
1.7 “高尔夫”广告以罐子和弹弓向客户展示物美价廉产品特性/
1.8 “宝马”品牌对顾客展示的是先进技术 卓越品质和优雅风格/
1.9 “宝马”以一支笔广告来阐释为客户精益求精设计的极品/
1.10 “宝马”汽车目标客户定位于白领阶层的成功人士/
1.11 “宝马”广告强调重视汽车品质就像关心自己生命一样/
1.12 “哈雷-戴维逊”摩托车品牌纹在了忠诚的消费者身上/
1.13 “英国航空”用 “超越顾客期待”培育了大批品牌忠诚者/
1.14 “喜力”啤酒是一种自然 休闲的生活以及高尚的音乐/
1.15 “劳力士”钟表奉行 “人无我有,人有我好”的创新理念/
1.16 “吉列”保安剃刀 “男人的选择”抓住了消费者的心理/
1.17 “高露洁”把 “我们的目标是没有蛀牙”作为品牌理念/
1.18 “耐克”成为引导社会时尚消费和文化导向的路标/
1.19 “辉瑞”药品的品牌理念是 “关爱生命,辉瑞使命”/
1.20 “通用电气”尊重科技,为人类 “带来美好生活”/
二、借体育公关的品牌故事
2.1 “喜力”啤酒频频借体育及音乐活动来提升品牌形象/
2.2 “嘉士伯”啤酒多年来一直致力于推动世界体坛盛事/
2.3 “百威”啤酒是悉尼和雅典奥运会中国代表团赞助商/
2.4 “柯达”通过体育比赛及影视活动的赞助塑造品牌形象/
2.5 “耐克”与世界著名运动员紧密合作使其 “现身说法”/
2.6 “阿迪达斯”运动装备品牌代表着/
2.7 “壳牌”在51年中对100次F1赛车运动提供赞助/
2.8 韩国 “三星”持续赞助奥运会赛事成就世界品牌/
2.9 “可口可乐”在巴塞罗那奥运会成为最大的捐助者/
2.10 “非常可乐”通过电视台的世界杯足球赛隆重推出/
2.11 “健力宝”通过体育公关被誉为 “中国第一饮料”/
2.12 “农夫山泉”以赞助体育比赛作为重要公关举措/
2.13 “李宁”品牌的成长历程与体育赞助活动密不可分/
2.14 “金威”啤酒于申奥成功之际推出 “金威2008”/
2.15 “青岛”啤酒彰显 “不同肤色的人”体育运动电视广告/
2.16 “龙津”啤酒 《奥运篇》广告戏剧性再现奥运五环标志/
2.17 红 蓝两款 “奥运心”酒让五湖四海一起举杯欢庆/
2.18 “水井坊”白酒购买全兴足球队冠名权引起轰动/
2.19 “金六福”借势奥运丰富并提升品牌核心价值/
2.20 “杜康”借东风迎合不同消费口味推出系列 “奥运”酒/
三、借名人公关的品牌故事
3.1 “杰尼亚”被英国王子查尔斯所偏爱而成为世界名牌服装/
3.2 “庞蒂亚克”轿车品牌以印第安民族英雄而成名/
3.3 美国罗斯福总统称赞 “麦氏咖啡”“好到最后一滴”/
3.4 借 “拿破仑”之名成为名牌的法国干邑白兰地酒/
3.5 法国 “马爹利”白兰地利用美国总统生日打入美国市场/
3.6 日本 “吉田”邀请美国总统访问产生 “总统效应”/
3.7 法国历史悠久的 “派克”笔借助总统进行广告宣传/
3.8 让全美都知道里根总统在吃 “保灵蜜”天然花粉食品/
3.9 美国-出版商套用总统一句话用作广告语售书/
3.10 “邦迪”以政治人物成功会晤宣传 “没有不可愈合的伤口”/
3.11 “毕雷”矿泉水品牌借用名人爱因斯坦提高其知名度/
3.12 周恩来总理向外宾寓意老字号 “全聚德”品牌内涵/
3.13 北京长城饭店借美国新闻代表团和里根总统进行宣传/
3.14 巧用历史名人鲁迅效应的 “咸亨”酒广告宣传/
3.15 “健力宝”借美国总统克林顿夫人希拉里进行宣传/
3.16 德国总理施密特成了 “上海牌”920营养发水的活广告/
3.17 天津 “海欧”手表借赠给美国总统布什夫妇而名扬四海/
3.18 天津 “飞鸽”向布什总统夫妇各送一辆最新型号的自行车/
3.19 田中角荣首相得赠酒,日本掀起 “杜康”热/
3.20 武汉一楼梯改为奉化 “丰镐堂”借蒋介石之名成为景观/
四、借新闻公关的品牌故事
4.1 “金王马爹利---王者之宴”在上海五星级花园酒店举行/
4.2 “特级拿破仑”白兰地推 “天堂之酒,天籁之音”活动/
4.3 “轩尼诗”举行四桅白帆仿古船远航驶进上海黄浦江/
4.4 香港 “大豪客”把 “特醇轩尼诗”带上了成功之路/
4.5 装潢华贵 巧夺天工的 “人头马金色年代”来到中国/
4.6 “喜力”啤酒以鲜鱿鱼须模仿女人四肢造型广告成为新闻/
4.7 “贝克”啤酒借助众所周知的古代禁令文告形式做广告/
4.8 “斯米诺夫”伏特加酒广告是运用比喻的典型 “穿瓶”作品/
4.9 “绝对”伏特加户外广告成为城市的一道 “绝对”风景/
4.10 日本麒麟酒业公司的品牌形象让 “麒麟”了飞起来/
4.11 “麒麟”啤酒的 “麦穗”广告与 “居酒屋美女招贴画”/
4.12 “茅台”的国酒影展 国酒收藏 国酒祭奠与国酒史画/
4.13 泸州老窖股份公司庄严举行的 “'99国窖酒赠酒大典”/
4.14 泸州老窖股份公司新推出品赏级白酒 “国窖1573”/
4.15 古井贡酒股份公司开出 “古井号列车”一线穿南北/
4.16 中外合资企业独创了高档全汁型葡萄酒 “王朝”品牌/
4.17 “青岛”啤酒连续三次获得在美国举办的国际大赛冠军/
4.18 “水井坊”包装艺术获 “莫比乌斯杯”国际广告创意金奖/
4.19 “蒙牛”品牌随 “神舟5号”载人飞船 “飞天梦圆”/
4.20 “统一”润滑油紧扣伊拉克战争热点树立品牌形象/
五、借公益公关的品牌故事
5.1 “辉瑞”以公益广告形式来引导社会公众预防疾病/
5.2 “百威”为社会环保事业的发展提供有力的支持/
5.3 “嘉士伯”通过广告树立 “绿色”与 “环保”新形象/
5.4 “高露洁”在世界范围内开展公益性口腔健康教育活动/
5.5 “雅芳”通过关爱与尊重开启了数百万女性的事业之门/
5.6 “柯达”富有爱心的公关活动赢得了负责任的公司形象/
5.7 “耐克”始终热衷于慈善活动和公益事业/
5.8 “壳牌”在环境保护 道路安全及教育等方面回报社会/
5.9 “埃克森美孚”以利于环保的方式开展公关活动/
5.10 “丰田”通过公关来拉近品牌与当地消费者之间的距离/
5.11 “麦当劳”把服务社会 回馈社会作为自己的义务/
5.12 “可口可乐”在中国的各种公关活动一刻都不停歇/
5.13 美国 “7-Eleven”连锁店以社会公益活动同顾客进行沟通/
5.14 “雀巢”别出心裁的策划和赞助 “婴儿爬行比赛”节目/
5.15 “娃哈哈”奇特的广告公关活动使其品牌家喻户晓/
5.16 “沱”牌的 “沱船五星号”长江之行航道上的公关/
5.17 “乐百氏”赞助给第八届全运会开幕式 “巨幅地毯”/
5.18 “中华鳖精”寻找假货受害者请律师帮其打官司/
5.19 “美心”以互相互爱的邻里关系和社会责任树立形象/
5.20 贵州醇酒厂推出 “贵州醇白酒复兴工程”/
六、公关策略策划的品牌故事
6.1 “柯达”与 “富士”的公关策略之战备受全球瞩目/
6.2 “可口可乐”的公关策略是挖掘 “红色诱惑”/
6.3 “百事可乐”的公关策略是以小博大 以巧制胜/
6.4 “百事可乐”成功的 “挑战”宣传与本土化公关策略/
6.5 “西门子”在中国市场的独具特色的公关促销策略/
6.6 “索尼”有一套非常有效的品牌传播推广策略/
6.7 “贝纳通”与惊世骇俗有关的品牌传播推广策略/
6.8 “李维斯”奇特的不把裤子穿在人的腿上的品牌公关策略/
6.9 “耐克”始终围绕其品牌核心价值进行公关推广的策略/
6.10 “锐步”运动鞋的孩子 动物和美女的品牌公关策略/
6.11 “安利”的企业转型之后品牌提升的 “五张牌”策略/
6.12 “天美时”稳居美国市场领导品牌地位的公关推广策略/
6.13 “仕奇”能引起社会大众广泛关注的 “宣战”式公关策略/
6.14 “雅戈尔”抓住商品销售时机有效开展公关广告活动/
6.15 “沐歌”沐浴露的卖点提炼 产品命名与公关广告策略/
6.16 “欧豹”摩托的公关广告迎合了年轻人的个性的心理/
6.17 “联想FM365”网站投入使用吸引目标受众的公关策略/
6.18 康丽公司初创时期义务清洗毛主席塑像激发消费者好感/
6.19 奥丽斯公司领养城市绿地之举赢得了社会的认同和赞扬/
6.20 丽江花园的 “康城居”成功运用了差异化的公关广告策略/