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简介
中国儿童市场的特征是什么？通过什么方式能接触到中国儿童？随着年龄的增长，中国儿童对电视广告的理解、相信和喜欢程度，以及他们对品牌的理解，对电视广告的反应如何变化。本书总结出一些有关中国儿童市场的结论，并指出这些结论对广告客户、营销人员、家长、政策制定者及社会群体的意义。
陈家华（Kara Chan）博士是香港浸会大学传播系副教授。讲授的课程主要有广告创意、广告与社会传播、传播研究方法。到大学全职任教前，她曾任职跨国广告公司智威汤逊及奥美广告，也曾在跨国电脑公司的市场传讯部任职，并在香港特别行政区政府统计处任职统计师。她主要从事有关中国内地和香港的大众传媒及广告方面的研究。她已在主要国际期刊发表了30多篇有关中国内地和香港广告及消费者行为的文章。1999年至2000年间，她在美国伊利诺斯州Bradley大学担任Fulbright访问学者。
麦箴时（James U.McNeal）教授是北京大学光华管理学院的客座教授，讲授儿童消费行为课程。他进行儿童消费行为方面的研究长达35年。在此领域内，他发表了50多篇文章，并出版了3部著作：Children as Consumers:Ins 更多>>
目录
序言
第一章 中国儿童的消费市场
第二章 大众传媒扮演的角色：以广告为焦点
第三章 儿童对电视广告的理解
第四章 儿童是否相信电视广告
第五章 儿童对电视广告的专注和喜好
第六章 家长与子女在消费和广告方面的沟通
第七章 家长对儿童广告的态度
第八章 中国儿童电视广告的内容分析
第九章 中国儿童广告的管理法规
第十章 中国儿童与广告：概述
第一章 中国儿童的消费市场
第二章 大众传媒扮演的角色：以广告为焦点
第三章 儿童对电视广告的理解
第四章 儿童是否相信电视广告
第五章 儿童对电视广告的专注和喜好
第六章 家长与子女在消费和广告方面的沟通
第七章 家长对儿童广告的态度
第八章 中国儿童电视广告的内容分析
第九章 中国儿童广告的管理法规
第十章 中国儿童与广告：概述
中国儿童与广告:游说、教育及市场营销
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