Planning practice of marketing

项目一 市场营销策划认知
项目描述
任务实施
一、什么是市场营销策划
二、市场营销策划的作用
三、市场营销策划的内容及典型工作任务分析
四、营销策划组织结构及工作特点
五、营销策划人才的职业素质与技能要求
职业知识检测
职业技能训练

项目二 市场营销调研策划
项目描述
任务1 市场营销调研策划流程设计
任务描述
任务实施
一、确定调研目标
二、制定调研计划
三、收集调研信息
四、分析调研信息
五、提交调研报告
任务2 营销调研策划对象及内容选择
任务描述
任务实施
一、营销调研策划对象确定
二、营销调研策划类型选择
三、营销调研策划内容
任务3 设计调研技术
任务描述
任务实施
一、抽样技术
二、问卷设计技术
三、撰写调研报告技术
职业知识检测
职业技能训练

项目三 市场营销战略策划
项目描述
任务1 营销战略程序策划
任务描述
任务实施
一、市场背景与外部环境分析
二、企业资源和内部环境分析
三、SWOT分析
四、明确公司经营定位，选择战略模式
五、目标市场营销战略
任务2 营销战略环境分析
任务描述
任务实施
一、认识营销环境
二、宏观环境分析
三、微观环境分析
四、市场营销环境综合分析——SWOT分析
五、营销战略选择
任务3 营销战略策划
任务描述
任务实施
一、竞争对手分析
二、一般竞争战略策划
三、企业竞争战略策划
职业知识检测
职业技能训练
项目四企业形象策划
项目描述
任务实施
一、CIS策划的主要内容
二、CIS策划设计
职业知识检测
职业技能训练

项目五 目标市场策划
项目描述
任务1 市场细分
任务描述
任务实施
一、市场细分是什么
二、市场细分的标准和依据
三、有效市场细分的条件
四、市场细分的方法
五、市场细分的步骤
任务2 目标市场选择
任务描述
任务实施
一、目标市场选择的标准
二、目标市场模式的选择
三、目标市场策略的选择
任务3 市场定位策划
任务描述
任务实施
什么是市场定位
市场定位的内容选择
三、市场定位的策略选择
四、市场定位技术
五、市场定位的过程
职业知识检测
职业技能训练

项目六 产品策划
项目描述
任务l 产品策略策划
任务描述
任务实施
一、分析产品整体概念
二、产品组合策略的策划
三、产品生命周期策略的策划
四、产品包装策略的策划
任务2 新产品开发策划
任务描述
任务实施
一、新产品开发的流程
二、新产品上市策划
任务3 品牌策略策划
任务描述
任务实施
一、品牌策划认知
二、品牌策略策划
职业知识检测
职业技能训练

项目七 价格策划
项目描述
任务1 价格目标的策划
任务描述
任务实施
价格目标的策划
……
项目八 促销策划
项目九 分销渠道策划
项目十 营销策划创意与方案
项目十一 市场营销策划的控制与效果评价