Fashion communication

第一部分 理解时尚传播
第一章 关于时尚002
第一节 时尚的界定002
一、广义的“时尚”003
二、狭义的“时尚”004
三、时尚与流行的关系005
第二节 服装是一种符号006
一、符号的表意功能006
二、传播中的交流作用007
第三节 服装与社会认同008
一、私人情境与社会情境009
二、从众与个性011
第四节 时尚的新趋势013
一、视觉文化对时尚的推波助澜013
二、时尚与娱乐的紧密联系013
三、流行文化对时尚的影响016
四、时尚的平民化倾向对时装品牌的影响017
第二章 时尚传播概貌023
第一节 时尚传播的定义023
一、广义的“时尚传播”024
二、狭义的“时尚传播”024
第二节 时尚传播对时尚的引领025
第三节 时尚传播的商业属性与品牌027
第四节 时尚传播中的品牌溢价029
第五节 时尚传播中品牌的内容元素031
一、品牌标识031
二、形象代言人031
三、包装、产品与服务032
四、员工034
五、功能性价值与情感价值035
第六节 时尚传播的手段038
一、广告038
二、事件营销040
三、公关传播044
四、人际传播044
第七节 时尚传播的媒介045
第二部分 时尚传播——视觉传播的角度
第三章 理解视觉传播048
第一节 时尚传播与视觉传播不可分割048
第二节 视觉传播概貌050
一、视觉信息050
二、视觉传播的定义051
三、视觉表现原则052
四、传播中的视觉表意053
五、受众的视觉意象055
第三节 图像的信息传递056
一、图像与文字的平衡056
二、图像的叙事功能058
第四章 时尚传播中的受众视觉认知061
第一节 传播中的受众反应061
一、传统传播中的受众反应模型061
二、新型的受众反应模型062
第二节 传播中的四大认知系统065
一、四大认知系统065
二、视觉认知的特点073
第五章 时尚传播中的视觉影响074
第一节 情感关注074
一、“情感关注”的发生074
二、视觉冲击的形成076
第二节 视觉引导与格式塔学派的七大法则077
第三节 视觉思维078
一、“我看”与“我知”079
二、视觉思维的修正作用080
第四节 拟态环境与情境再现081
第五节 视觉传播中的审美引导083
一、阿恩海姆的视觉审美理论083
二、受众与美感体验085
三、视觉审美引导085
第六节 视觉说服090
一、视觉说服的特征091
二、视觉说服对消费的影响098
第三部分 时尚传播——媒介的力量
第六章 理解传播媒介102
第一节 时尚传播过程中的内容与渠道102
一、大众传播的内容为王102
二、新媒体的内容传播与渠道传播共存103
第二节 整合传播媒介104
一、整合传播的意义104
二、传统的传播模式105
三、整合传播新模型106
四、整合的优势分析107
五、大众传媒与人际传播的整合趋势108
第七章 传统大众传播媒介——平面媒体109
第一节 平面媒体的传播优势与特征109
一、平面媒体的传播优势110
二、时尚杂志的视觉引导111
第二节 时尚杂志的定位与影响力113
一、时尚杂志的消费者定位113
二、时尚杂志的资深地位115
第三节 静态广告画面的艺术化处理116
一、唯美的主题117
二、巧妙的色彩运用118
三、绘画效果的处理120
四、故事情境的打造121
第四节 平面媒体的新媒体拓展122
第八章 传统大众传播媒介——电视124
第一节 电视传播的优势与特征125
一、电视的传播优势125
二、电视的视觉表征126
第二节 电视广告对品牌的打造129
第三节 电视时尚节目的多样化板块131
一、时尚节目发展回顾131
二、时尚节目的多样性132
三、时尚节目收视率分析135
第四节 偶像剧的连锁时尚效应137
第五节 电视时尚传播的新挑战与应对140
第九章 新媒体的兼容并蓄142
第一节 新媒体的传播优势与劣势143
一、新媒体的传播优势143
二、新媒体的传播劣势145
第二节 新媒体的广告146
一、网络广告现状146
二、网络广告的双向传播148
三、网络广告的差异化策略149
第三节 社交网络的人际传播150
一、“六度分隔”理论152
二、社交网络的概念与分类152
三、社交网络的传播优势与劣势160
四、社交网络的病毒式传播164
第四节 社交网络的时尚传播166
一、网络互动为时尚传播创造契机166
二、聚“人”与图像共享168
三、虚拟与真实并行的社交网络时尚传播172
四、社交网络电子商务的开发——虚拟环境的真实购物旅程体验175
第五节 移动媒体的崛起178
一、移动媒体的传播优势179
二、便捷的图片分享180
三、iPhone手机“三位一体”的变革182
四、移动社交网络的快速成长183
第十章 人际传播与大众传播的整合185
第一节 传播媒介的整合策略185
一、内容整合，打造统一形象186
二、渠道整合，各媒体优势互补187
三、形式整合，以社交网络为核心的组合191
第二节 媒介整合的时尚传播192
一、电视和网络的联合推介193
二、从网络向电视的推送194
三、电视与网络的同步195
四、网络与手机的共同应用195
五、小结197