简介
《心战法则: 攻城为下,攻心为上(第2卷)》是一套什么样的书？这是市场营销领域里的《孙子兵法》，这是同质化竞争时代的“攻心之策”，这是迄今为止唯一的全案例商战教程，这是世界上第一套定位理论的教科书尤其值得关注的是，这是颠覆传统营销理论的新理念，这是突破营销策略瓶颈的新视角。
目录
前言
卷首语定位的法则
第1章 定位法则：构建差异性的顾客心智地位
1．1 阶梯法则
人们采取分类和排队的方式，对品牌信息进行存储。在人们的头脑中，如同存一排排存放品牌的梯子。采用何种定位策略，由品牌在阶梯上的位置决定。
1．2 领先法则
抢先进入人们心智，胜过抢先进入市场。占领人们心智的捷径、是抢先占领品牌阶梯的顶端，成为人们心智中的领先者
1．3 类别法则
如果不能成为一个品类里的领先者，那么就寻找或创建一个新品类，抢先占领新品类，成为新品类中的领先者。
1．4 聚焦法则
头脑争夺战的有效武器之一：是在人们心智里拥有一个品牌代名词。要想拥有一个品牌代名词，必须把品牌聚集在一个焦点上。
1．5 属性法则
如果不是行业中的领先者，可以用一个独特的属性攻占人心。寻找定位的过程，有时就是一个捕捉独特的属性的过程。
1．6 牺牲法则
牺牲就是必须要放弃一些东西。牺牲的作用是：通过牺牲来保证实现聚焦，避免在经营过程中出现焦点扩散，避免削弱品牌在人们心智中的营销吸引力。
……
卷尾语
参考书目
卷首语定位的法则
第1章 定位法则：构建差异性的顾客心智地位
1．1 阶梯法则
人们采取分类和排队的方式，对品牌信息进行存储。在人们的头脑中，如同存一排排存放品牌的梯子。采用何种定位策略，由品牌在阶梯上的位置决定。
1．2 领先法则
抢先进入人们心智，胜过抢先进入市场。占领人们心智的捷径、是抢先占领品牌阶梯的顶端，成为人们心智中的领先者
1．3 类别法则
如果不能成为一个品类里的领先者，那么就寻找或创建一个新品类，抢先占领新品类，成为新品类中的领先者。
1．4 聚焦法则
头脑争夺战的有效武器之一：是在人们心智里拥有一个品牌代名词。要想拥有一个品牌代名词，必须把品牌聚集在一个焦点上。
1．5 属性法则
如果不是行业中的领先者，可以用一个独特的属性攻占人心。寻找定位的过程，有时就是一个捕捉独特的属性的过程。
1．6 牺牲法则
牺牲就是必须要放弃一些东西。牺牲的作用是：通过牺牲来保证实现聚焦，避免在经营过程中出现焦点扩散，避免削弱品牌在人们心智中的营销吸引力。
……
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攻城为下攻心为上
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