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简介
全面剖析从传统广告向个性化数字广告转型的核心技术与关键策略
全流程指导个性化数字广告实战运营，为个性化营销提供整体解决方案
这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。
通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息：
◎了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界；
◎全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略；
◎一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系；
◎成为撬动客户做出购买决策的*后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销；
◎学以致用，将这一切整合到你的现实业务中，进行实战运营；
◎*终实现思维方式以及态度上的转变，制作出可以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告。
目录
目录
*部分
数字广告需要持续的颠覆式创新
第 1 章? 会说话的广告牌?//?3
第 2 章? 触达 VS 关联?//?9
第 3 章? 数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告?//?13
第 4 章? 广告中的数据?//?18
第 5 章? 顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升?//?24
第 6 章? 定向 VS 个性化广告?//?32
第 7 章? 原生广告、内容营销和个性化广告?//?36
第 8 章? 动态创意优化 VS 个性化广告?//?39
第 9 章? Twitter 进入展示广告领域?//?42
第二部分
动态广告的核心概念
第 10 章? 数据、事件和规则?//?49
第 11 章? 程序化平台在个性化广告中的作用?//?64
第 12 章? 广告格式?//?68
第 13 章? 策划数据驱动型动态广告活动?//?71
第 14 章? 个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化?//?81
第三部分
用于个性化广告的技术
第 15 章? 为发布商提供的数据驱动动态广告产品?//?95
第 16 章? 个性化大数据开发?//?102
第 17 章? 制作个性化内容?//?123
第 18 章? 开发数据驱动型广告所需的技术?//?128
第 19 章? 转化跟踪和归因?//?146
第 20 章? 个性化动态广告的*实践??//?149
第 21 章? 个性化广告所涉及的个人隐私?//?172
第 22 章? 个性化广告的未来?//?176
第 23 章? 来自行业远见者的洞见?//?185
附? 录? 动态广告活动工作表示例?//?195
名词术语?//?207
译者后记?//?215
精准投放：个性化数字广告一册通
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