Advertising & IMC:principles and practice

副标题：无

作者：桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)，南希·米切尔(Nancy Mitchell)，威廉·维尔斯(William Wells)著;桂世河改编

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ISBN：9787300171807

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简介

简介

桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔、威廉·维尔斯编著的《广告学--原理与实务》内容简介：认识到近代以来机械论世界观和主客二分、对立思维模式的局限性，不再把广告以及其他营销传播工具当做俘虏消费者的工具，而是从大广告观、消费者导向和主体间性的角度重新修订了广告的定义，注重消费者在营销传播中的自主、自创、自愿，重视营销传播的精准、切合、智能化、个性化．利用各种接触点的可寻址性、行为定向充分展开与目标受众的即时互动、对话与合议。

前言

第1篇巨变时代的不变原理

第1章营销传播新视域

第2章整合品牌传播

第2篇品牌的不变原理

第3章营销传播是如何奏效的

第4章市场细分与目标受众选择

第5章营销传播战略性调研

第6章营销传播战略计划

第3篇优秀的创意实务

第7章创意

第8章方案撰写

第9章视觉传播

第4篇优秀的媒介实务

第10章媒介概况

第11章传统媒介

第12章数字媒介

第13章媒介计划与购买

第5篇整合营销传播与全方位传播原理

第14章公共关系

第15章直接反应营销传播

第16章促销

第17章整合营销传播总览

第18章营销传播效果评估

附录

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