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简介
作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上，根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，对整合营销传播理论予以了全新的定义，认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。并以此定义为核心，结合国内外众多成功和失败品牌的整合营销传播案例，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构。
目录
第1篇 整合营销传播的基本架构第1章 整合营销传播概念的兴起及其界定第1节 整合营销传播概念的兴起第2节 整合营销传播概念的界定第2章 营销传播理论的嬗变第1节 营销观念的演变发展第2节 广告观念的演变发展第3章 整合营销传播理论的学科背景第1节 市场营销理论的研究成果第2节 传播学理论的研究成果第3节 品牌理论的研究成果第4节 视觉传播理论的研究成果第2篇 整合营销传播的基础分析第4章 识别和判断目标消费者与潜在消费者第1节 市场细分与集中法第2节 态度研究法与行为研究法第3节 建立客户信息数据库第4节 判断消费者与潜在消费者第5章 规划品牌传播渠道与信息第1节 选择品牌信息传播渠道第2节 规划品牌信息传播内容第3节 品牌广告的创意表现第4节 广告创意的思考方法第6章 评估企业投资回报率第1节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理第2节 IMC评估短期客户投资回报率第3节 IMC评估长期客户投资回报率第7章 IMC战略制定及其效果分析第1节 IMC战略计划制定第2节 整合营销传播效果评估第3篇 整合营销传播策略第8章 IMC的目的——构建品牌形象第1节 品牌理论概述第2节 品牌定位策略第3节 品牌个性识别策略第4节 品牌延伸策略第9章 IMC的网络——分销渠道的设计与管理第1节 分销渠道的基本模式第2节 分销渠道的设计第3节 分销渠道的管理第10章 IMC的信息传播——媒介传播策略第1节 传播媒介概述第2节 广告媒介评估第3节 广告媒介策略第11章 IMC的信息传播——广告创意与表现第1节 广告目标策略第2节 广告创意与设计第3节 广告传播的诉求策略第4节 广告创意的表现策略第12章 IMC的整合视觉传播第1节 品牌识别设计第2节 产品包装设计第3节 产品展示设计第4节 商业环境设计第13章 IMC的整合营销活动第1节 IMC的直接营销第2节 IMC的销售促进第3节 IMC的事件营销第4节 IMC的体验营销第5节 IMC的公关关系参考文献后记
整合营销传播：品牌传播的策划、创意与管理
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