简介
目录
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第一章 导论
第二章 营销调研
第一节 营销调研的意义与内容
第二节 营销调研的程序与效果
第三节 营销调研的方法
第三章 营销环境与消费者
第一节 营销环境分析
第二节 消费者行为分析
第三节 购买决策与购买过程
第四章 市场细分与产品定位
第一节 市场及市场细分
第二节 目标市场与产品定位
第五章 产品策略
第一节 产品及寿命周期
第二节 产品组合策略
第三节 品牌与商标
第四节 包装与包装策略
第五节 服务营销
第六章 定价策略
第一节 影响价格变化的基本因素
第二节 需求弹性理论
第三节 企业定价策略
第七章 渠道策略
第一节 中间商与销售渠道
第二节 销售渠道决策
第三节 连锁经营
第八章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第九章 企业识别
第一节 CI概述
第二节 企业形象
第三节 企业文化
第十章 CI策划
第一节 CI的整体架构
第二节 CI计划的制定和实施
第三节 CI的战略定位
第十一章 命名、商标与创意
第一节 商业命名
第二节 品牌与驰名商标
第三节 CI创意与“CS”
第十二章 国际市场营销
第一节 国际营销环境
第二节 进入国际市场方式
第三节 国际市场营销策略
第四节 国际营销观念的新发展
附录
主要参考文献
第一章 导论
第二章 营销调研
第一节 营销调研的意义与内容
第二节 营销调研的程序与效果
第三节 营销调研的方法
第三章 营销环境与消费者
第一节 营销环境分析
第二节 消费者行为分析
第三节 购买决策与购买过程
第四章 市场细分与产品定位
第一节 市场及市场细分
第二节 目标市场与产品定位
第五章 产品策略
第一节 产品及寿命周期
第二节 产品组合策略
第三节 品牌与商标
第四节 包装与包装策略
第五节 服务营销
第六章 定价策略
第一节 影响价格变化的基本因素
第二节 需求弹性理论
第三节 企业定价策略
第七章 渠道策略
第一节 中间商与销售渠道
第二节 销售渠道决策
第三节 连锁经营
第八章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第九章 企业识别
第一节 CI概述
第二节 企业形象
第三节 企业文化
第十章 CI策划
第一节 CI的整体架构
第二节 CI计划的制定和实施
第三节 CI的战略定位
第十一章 命名、商标与创意
第一节 商业命名
第二节 品牌与驰名商标
第三节 CI创意与“CS”
第十二章 国际市场营销
第一节 国际营销环境
第二节 进入国际市场方式
第三节 国际市场营销策略
第四节 国际营销观念的新发展
附录
主要参考文献
现代营销与CI理论
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