卓越营销十大法则

副标题：无

作者：(美)奇普·康利(Stephen Townsend Conley)，(美)埃里克·弗里登瓦尔德·菲什曼( Eric M. Fishman)著;闫鲜宁译

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ISBN：9787300092645

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简介

简介

　　如果你认为营销不过就是广告和促销，那么，奇普和埃里克将用这本非常简明实用的小书让你茅塞顿开。本书是一本易于使用的实用手册，供你遇到麻烦并渴望指导时随时查阅。我们的营销信念体系并不是空谈理论的。我们也不自认为握有帮一切有社会责任感的公司搞好营销的秘诀。我们认为本书将介绍的10个做法对任何公司都使用，尤其适用于想和顾客建立由价值观驱动的关系的公司。我们的一些营销观念可能会让你们吃惊。本书引用了大量的例证，它们均来自社会投资事业网成员企业的经验，以及两位作者近40年的经商经验。如果你正在寻找深刻见解和实用的意见，以便在市场和人生意义交界处的急流中安然航行，那么你会在本书中发现它们。

　　编者序
　　导言：营销为什么很重要？
　　第1章别害怕营销
　　做法1：把营销当成一个核心的商业战略
　　第2章了解你自己
　　做法2：以使命为基础
　　第3章你对成功的定义是什么？
　　做法3：定义你的目标
　　第4章了解你的受众
　　做法4：积极以顾客为中心
　　第5章质疑通常的看法
　　做法5：别限制你的市场
　　第6章是什么驱使顾客做出决定？
　　做法6：就价值和价值观做沟通
　　第7章情感胜过数据
　　做法7：先做直觉的情感沟通，然后再做理性分析
　　第8章建设一个社区
　　做法8：授权他人成为信使
　　第9章言行一致
　　做法9：可信和透明
　　第10章用你的声音力量来改变世界
　　做法10：利用营销来产生社会影响
　　后记
　　

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