简介
军波同志是我国最早从事报刊发行学研究的先行者和理论的创立者之一。他主持经营的媒体如《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《京华时报》、《重庆商报》、《上海证券报》等均为业内最有代表性和影响力的报纸。他在这个研究领域笃行“让行动者思考，让思考者行动”的社会哲学，一直致力于建构中国报刊发行学的研究框架和理论体制，采集了大量一手的材料，终于写就了这本集其报刊发行学研究之大成的皇皇之作。本书所包含的不仅仅是他的辛勤和心血，而且是来自实践第一现场的关于报纸发行操作的不矫饰、不做作、原汁原味的理论思考和学术勾勒，它为任何一位对中国报业发展有兴趣的观察者、研究者提供了一个极具价值的视角。
这是一本厚重的发行教科书，也是好读易懂的发行实操书。本书作者谭军波是我国最早从事报刊发行学研究的先行者和理论的创立者之一。
目录
序一 一本厚重的发行教科书 范以锦
序二 来自报业实践第一现场的理论 喻国明
序三 江湖风雨十年灯 朱德付
序四 永远的旅人不住的沧桑 朱学东
序五 谁为媒体业中的黄金一代 刘勇
前言 激情之花不会枯萎
壹 南定广州
一 艰苦而快乐的冒险——发行《南方都市报》
《南方都市报》的前世
初尝“转型”的艰辛
发行前传：11年采编生涯的快乐时光
“转型”的缘由
西边取经
无订不稳，无零不活
一流人才搞发行
编辑记者顺德扫楼
方都报刊发行投递公司
“方都模式”
第一批上“梁山”的人
创新求变敢想敢干
利基营销：《南方都市报》深圳燎原
采编促发行
“慰安妇”与“救火队”
老关下课
二 石破天惊——《南方日报》自办发行
《南方日报》揭竿而起的背景
灵魂人物钟广明
机构调整：南方报刊发行总公司
上下一致支持“自办”
《南方日报》自办发行的基本模式
利用有效资源，降低发行成本
战绩辉煌
党报发行“三板斧”
《广州政报》等报刊加入南方自办发行网
南方日报报业集团连锁店
反思南方日报自办发行模式
贰 北伐北京
一 魔鬼发行横空出世
京华试剑——2001年营销《京华时报》
京华发行奖——2002年《京华时报》采编互动
小蓝帽战上海
冬天里的一把火——2003年《京华时报》反季节促销
二 我把发行网比动物
市场化报纸的兴盛与非市场化报纸的萎缩
我把发行网比动物
发行量的后谎言时代
有效发行：追捕知己和蝴蝶
发行促销：锦上添花与本末倒置
低价策略的恶性循环——都市报的囚徒困境与对策
发行渠道的成本认知
日本物流业与报刊发行的观察与思考
三 做“宋江型”的管理者
……
叁 西征重庆
肆 东挺上海
附录
后记
序二 来自报业实践第一现场的理论 喻国明
序三 江湖风雨十年灯 朱德付
序四 永远的旅人不住的沧桑 朱学东
序五 谁为媒体业中的黄金一代 刘勇
前言 激情之花不会枯萎
壹 南定广州
一 艰苦而快乐的冒险——发行《南方都市报》
《南方都市报》的前世
初尝“转型”的艰辛
发行前传：11年采编生涯的快乐时光
“转型”的缘由
西边取经
无订不稳，无零不活
一流人才搞发行
编辑记者顺德扫楼
方都报刊发行投递公司
“方都模式”
第一批上“梁山”的人
创新求变敢想敢干
利基营销：《南方都市报》深圳燎原
采编促发行
“慰安妇”与“救火队”
老关下课
二 石破天惊——《南方日报》自办发行
《南方日报》揭竿而起的背景
灵魂人物钟广明
机构调整：南方报刊发行总公司
上下一致支持“自办”
《南方日报》自办发行的基本模式
利用有效资源，降低发行成本
战绩辉煌
党报发行“三板斧”
《广州政报》等报刊加入南方自办发行网
南方日报报业集团连锁店
反思南方日报自办发行模式
贰 北伐北京
一 魔鬼发行横空出世
京华试剑——2001年营销《京华时报》
京华发行奖——2002年《京华时报》采编互动
小蓝帽战上海
冬天里的一把火——2003年《京华时报》反季节促销
二 我把发行网比动物
市场化报纸的兴盛与非市场化报纸的萎缩
我把发行网比动物
发行量的后谎言时代
有效发行：追捕知己和蝴蝶
发行促销：锦上添花与本末倒置
低价策略的恶性循环——都市报的囚徒困境与对策
发行渠道的成本认知
日本物流业与报刊发行的观察与思考
三 做“宋江型”的管理者
……
叁 西征重庆
肆 东挺上海
附录
后记
一位传媒游侠的实战秘笈
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