Fans are powerful

副标题：无

作者：张嫱著

分类号：

ISBN：9787300120683

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简介

简介

粉丝，是偶像与明星的权力来源，是Hello Kitty、贝克汉姆、还有姚明的身价指数。没有粉丝，哪来偶像？镜头的焦点永远是偶像，但为偶像明星默默付出的粉丝才成就了今天的偶像。闪烁不停的镁光灯，加上红地毯旁疯狂尖叫的粉丝堆砌了偶像的高人气，媒体加上粉丝，建构了庞大的名人产业，成就了崛起中的粉丝经济。无论你是谁的粉，欢迎来到粉丝年代！这是国内第一本写给粉丝的书，第一本探讨粉丝文化的书。粉丝是最优质的消费者，掌握企业与品牌制胜的关键。本书从粉丝与偶像的关系出发，叙述偶像崇拜与粉丝文化的形成，从文化研究背景与科技变迁铺陈粉丝崛起脉络；探讨粉丝经济，解密明星制与名人产业，从粉丝对偶像与品牌的热爱与崇拜阐述粉丝商机；分析后现代社会中的粉丝现象，解答粉丝崛起背后的社会意义与影响。书中提出粉丝的崭新诠释，体察粉丝的火花与力量，开启探索多元创意社会的一扇窗口。也许你不曾迷恋过明星，也许你无法理解粉丝，但是，身处风格社会的你，是否喜欢自拍？写微博？钟情某个品牌的产品，或者在社交网站或网络游戏中流连忘返。在微博上，在人们絮絮叨叨的留言与照片中，我们发现这些日常生活的痕迹无非是肯定我们存在的证据。我拍故我在、我写故我在、我微博故我在，同样地，我在故我写、我在故我微博，我在故我迷。　　粉丝年代，谁能自外？这本书结合传播学和品牌营销理念，在勾勒粉丝媒介消费行为规律中，建构粉丝经济理论架构，为当前复杂多变的创意社会，提出品牌营销参考坐标。本书六章在试图描绘当前媒介景观下，结合理论和中国实践，解密粉丝密码，提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。当前全球政府和企业莫不重视发展文化创意产业，希望从微利的制造业向文化创意产业升级，开发有设计有态度的高端产品，然而创意诞生于多元宽容的社会，粉丝是主动的生产消费者，积极发挥创造力，推动创意社会，希望这本书为认识粉丝面貌，打开一扇窗口。

　　序一粉丝小百科/熊澄宇
　　序二粉丝为何力量大？/吕宁思
　　序三偶像崇拜与粉丝力量/王吉鹏
　　前言欢迎来到粉丝年代
　　1 粉丝的前世今生
　　爱因为在心中
　　粉丝穿越古今
　　迷啊！谜
　　 U时代来临
　　受众的终结
　　粉丝的崛起
　　2 解密粉丝密码
　　我爱Kitty
　　从雷锋到谢霆锋
　　星星知我心
　　和自己谈一场恋爱
　　粉丝DNA
　　追星不可十白
　　3 情绪资本打造粉丝经济
　　名人生意经
　　资本新概念
　　欲望在消费中流动
　　粉丝社区增值情绪资本
　　粉丝经济以情绪资本计价
　　情绪资本是双刃剑
　　4 粉丝是门好生意
　　偶像与粉丝双赢
　　真人秀制造粉丝
　　真人秀加码情绪资本
　　注册爱的商标
　　无量从一而生
　　粉丝总动员
　　5 粉丝新势力
　　御宅文化“钱景”好
　　 “角色扮演”来自爱
　　粉飞客创意飞天
　　我们都是一家人
　　粉丝推动全球地方化
　　偶像站出来
　　6 我迷故我在
　　照片是没有围墙的卧室
　　观看与表演的风格社会
　　爱恋水中倒影
　　我在故我迷
　　粉丝成长三部曲
　　迈向创意社会
　　附录 21世纪初中国粉丝事件簿
　　后记我是谁的粉？你是谁的粉？
　　

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