中国广告学研究30年文选:1978-2008

　　第一编 (1978--1987)商业广告观念建立
　　 为广告正名
　　 广告的生命在于真实
　　 现代广告中心理学的运用
　　 广告与道德
　　 广告艺术特性辨析
　　 试论报纸广告的特点及构成要素
　　第二编 (1988--1992)系统广告理论建构
　　 广告文化与广告艺术
　　 浅谈我国商业广告应注意的几个问题
　　 浅谈广告语言
　　 社会主义商业广告的道德准则
　　 广告业的职业道德
　　第三编 (1993--2004)新时期广告内核阐释
　　 中国广告业，你的一九九四
　　 符号学与广告分析的若干问题
　　 论中国广告市场
　　 论广告的文化特质——兼论广告业应建立的文化原则
　　 广告传播中的人际传播
　　 广告真实性的界定与广告的困境
　　 现代广告的实践策略和文化分析
　　 略论大众媒介对广告影响的引导
　　 广告意识对传统文化的扬弃
　　 试论商品广告的价值功用与伦理制约
　　 20世纪中国广告学理论的发展
　　 公益广告及其传播
　　 广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结
　　 广告对新闻媒体的负面影响及对策
　　 广告传播的消极功能
　　 三谈我国广告教育存在的问题
　　 广告理论百年回眸
　　 全球化的幻象与广告创意的民族化
　　 全球经济一体化下的广告文化批评标准
　　 广告生态：困境时代的隐喻
　　第四编 (2005～今)广告学研究的冰火期
　　 广告的文化属性与文化传播意义
　　 论品牌作为消费交流的符号
　　 隐性广告现象解析
　　 广告叙事图像化与广告消费审美化
　　 体验营销理论与广告创新
　　 国际化背景下的中国广告业发展对策分析
　　 从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾
　　 对传播类广告学专业设计教育的思考
　　 社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察
　　 中国广告，走向西方的自信
　　 互文性：一个无限广阔的广告创意空间
　　 4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路
　　 分时传媒，为广告产业探索创新之路
　　 广告伦理与广告文明缔构
　　 危机与机遇：互动时代的中国广告业
　　 媒介融合中广告形态的变化
　　 新媒体时代营销传播的有关问题探析
　　 美国高校广告教育状况概述
　　 广告话语分析：一种广告本体研究理论
　　 广告创意中的中国程序
　　 传播习俗研究视野下网络广告的变与不变
　　 西方广告理论发展与“占位”思想的演变
　　 广告人必须重视数据的运用
　　 中国广告业的“情结”和未来成长
　　 混媒传播，传统广告新起点
　　 中国广告产业的殖民化与广告公司的自主发展
　　 论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化