Basic marketing: a marketing strategy planning approach

副标题：无

作者：小威廉·D. 佩罗(William D. Perreault, Jr.)，约瑟夫·P. 坎农(Joseph P. Cannon)，E·杰罗姆·麦卡锡(E. Jerome McCarthy)著;孙瑾译

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ISBN：9787300156446

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简介

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出版日期: 2012年6月1日

第1章营销对消费者、公司和社会的价值
第2章市场营销战略的制定
第3章评估变化市场环境中的机会
第4章用市场细分及定位来聚集营销战略
第5章最终消费者及其购买行为
第6章企业和机构消费者及其购买行为
第7章通过销售信息改进决策
第8章商品和服务的产品规划要素
第9章产品管理与新产品开发
第10章地点及渠道系统的设计
第11章零售商、批发商及其战略规划
第12章促销——整合营销沟通介绍
第13章个人销售与客户服务
第14章广告、宣传和促销活动
第15章定价目标与策略
第16章执行与控制营销计划——进化与革命
第18章管理营销与其他功能区的联系
第19章在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战
附录A 市场营销计算
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