Journal of marketing science.Vol. 3 No. 2 June 2007

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作者：赵平主编;清华大学经济管理学院，北京大学光华管理学院[编]

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ISBN：9787302155324

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简介

简介

本书收有论文9篇，就品牌管理、营销渠道、服务营销和网络营销等多个议题进行了交流和讨论。

传承与隔断：基于代际影响的老字号品牌关系质量——一项来自上海的探索性研究
品牌声望对消费者满意度的影响
基于顾客的品牌资产模型实证分析及营销借鉴
消费者基本社会需要的冲突与权衡
消费者对电子中介的信任影响机制研究：以酒店预订网站为例
基于选择情境的消费者价格促销品牌选择行为研究
影响潜在被调查者参与网络调查的意愿研究：一个扩展模型
全球营销理论综述：发展阶段、主题和核心观点
消费者感知风险研究：国外文献综述

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