新媒介时代营销案例精粹

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序一 追求比规模化更高的价值 喻国明
序二 营销革命 扑面到来 陈永
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金奖篇
世界等你改变——《永恒之塔》上市整合营销传播全案
企业与社会沟通的新模式——蒙牛安全生产24小时直播
以悬念营销“勾引”消费者——华为3G星球营销案例
纵横交织,深层布局——“上搜狐 知天下”跨媒体品牌营销
巧借“彩票”创意,传递公益信息——WCS保护濒危野生动物传播案例
虚拟新星梦工厂激活三星形象——第二届三星舞动音画选秀活动推广
让产品成为生活方式中的符号——互联网首部职场轻喜剧《司马TA呀》
疯狂“种子”牵引先锋试驾——科鲁兹先锋试驾营
报纸融入多媒体传播平台——《广州日报-U-News》
电视栏目“动”起来——《天天向上》案例
银奖篇
让生活更好一些——宜家创新户外“家”
IE炫玩法,QQ酷体验——微软IE8腾讯推广活动
线下饱和后的线上扩张——第六届动感地带街舞大赛
网络百万爱心——百年欧莱雅数字营销活动
金融风暴中的“强心剂”——中央电视台2009年黄金资源广告招标转型
“山寨”剧集引爆植入营销——《丑女无敌》植入式广告案例
量身定做游戏植入式博客营销——中国移动“疯狂白领”
一起2008,没有不可能——阿迪达斯百度空间奥运模板设计大赛
好莱坞大片的“故布疑阵”——力士洗发水柔亮系列升级上市推广
科比的“中国之家”——新浪“科比中文官网”的营销创新
还“白毛红掌”以“绿水清波”——《成都商报》环保赛鹅会
每个人都是媒体——诺基亚N系列手机自造影响力
创意混搭进行时——李宁淘宝试衣间活动
“草根视频”见证冒险之旅——通用别克新君威S弯挑战赛
网民主动传播的广告——“地铁甩手男”索尼爱立信F305c互动营销
爱眼护眼中国行——长虹等离子新品上市
冰醇产品遇到炫舞激情——青岛啤酒NBA拉拉队选拔赛活动推广
量身定做的口碑营销——TIIDA梁静茹新浪歌会
I'm Always Online 爱·在线——联想IdeaPad S10新品推广
巧妙借势重大历史事件——“世界与中国”——改革开放30年时尚盛典
同心共济 信心共赢——2008“南开·潇湘晨报指数”发布
“史上最贵广告邮票”——IBM网络互动营销
铜奖篇
见面吧!——麦当劳夏日宣传活动
“菜鸟”救市房地产——鼎科·阿布阿布整合营销推广
“简单生活新想乐”——联想IdeaCentre A600上市推广
天生谁惊艳?——新福特嘉年华选秀活动
病毒传播结合体验式营销——诺基亚5000校内网“晒舞功”活动
“美的新思,跃动新姿”——美的2009大型才艺互动选秀活动
突破界限,实现超越——联想奥运整合传播
寻找优质音“享”达人——索尼爱立信W715上市推广
生活故事秀——朗逸征集你的生活故事
青春飞扬 快乐成长——湖南卫视“2009成人礼”
你来选择结局——三星电子《色女郎》互动网剧
内容营销帮奥迪做“圈子”——奥迪百年之奥迪印象
“新想乐主义”寻找fun教主——联想Idea系列产品推广
专享你的非常礼遇——梦龙打造“非常礼遇”专区
体育类选拔赛事的三方共赢——蒙牛NBA终极篮徒
用游戏诠释产品——伊利金典奶、舒化奶开心牧场活动
吹响社会力量的“集结号”——陕西电视台“朝阳行动2009震区家庭计划”
变型看我——美特斯邦威携手《变形金刚2》
情感营销中的浪漫“武器”——MOTO音乐雷达手机——情人节私密贺卡
提制与借势——传统报媒的创新营销
传媒资源银行运营模式的探索与实践——《青岛晚报》打造第一家传媒银行
“美的心灵暖青川”——美的淘宝慈善义卖活动
“母爱中华”,三赢一体——安徽电视台电视剧整合编排推广
我们都是网络银儿——中行网银动漫DIY征集活动
厨房小家电“飞入”草根视频——美的入驻优酷《私家厨房》
“一起创造 共同分享”——成都“5·12”地震一周年纪念活动
病毒传播带动口碑营销——乐事“开心农场”人人网APP植入推广
虚实合一推动信用卡销售——中信银行QQ秀——DIY信用卡
打通汽车与房产,拉动一方销售——2009陕北汽车巡展
信中国范儿——Kappa的奥运营销
附录
一、2009中国媒介创新营销奖评选标准(专家打分所依据的标准)与类别设置
二、2009中国媒介创新营销奖评委名单
三、“学者打分”的技术说明
后记 互动时代的媒介营销创新趋势