Advanced brand management:managing brands in a changing world

副标题：无

作者：(新加坡)保罗·藤甫诺(Paul Temporal)著;牛国朋译

分类号：

ISBN：9787302235293

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简介

简介

　　品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛　　进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生　　存。作为品牌管理的资深专家，保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管　　理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定　　、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝　　洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。全新的第2版　　还纳入了营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新　　内容，如Facebook、Twitter等网络品牌。　　

　　第1章品牌管理角色的演变/1
　　案例分析1 泰国THUNG KULA农场/10
　　第2章制定品牌战略/15
　　案例分析2 贺曼公司/16
　　案例分析3 马来西亚联合利华/18
　　案例分析4 越野陆虎/25
　　案例分析5 绝对伏特加/26
　　案例分析6 苹果公司/30
　　案例分析7 ZARA/33
　　案例分析8 三星/34
　　第3章市场定位与品牌管理/37
　　案例分析9 纯真饮品/44
　　案例分析10 耐克/48
　　案例分析11 LG电子/54
　　案例分析12 海尔/71
　　第4章品牌架构/77
　　案例分析13 莱佛士国际/82
　　案例分析14 索尼和爱立信/88
　　案例分析15 万豪国际集团/93
　　案例分析16 家乐福(法国)和阿霍德(荷兰)/96
　　案例分析17 摩根士丹利集团/99
　　第5章品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃/104
　　案例分析18 卡特彼勒公司/110
　　案例分析19 箭牌公司/113
　　案例分析20 TAB减肥汽水/115
　　案例分析21 马自达/116
　　案例分析22 奥兹莫比尔/126
　　第6章品牌管理可以利用的所有传媒/129
　　案例分析23 HELLO KITTY/146
　　案例分析24 麦当劳/146
　　案例分析25 新加坡航空/147
　　案例分析26 马来西亚航空/152
　　案例分析27 皇家芝华士/157
　　案例分析28 宝洁/159
　　第7章信息时代的关系品牌和客户关系管理/164
　　案例分析29 MTV/176
　　案例分析30 FACEBOOK/181
　　案例分析31 MYSPACE/185
　　案例分析32 TWITTER/186
　　案例分析33 打造奥巴马品牌/190
　　案例分析34 GOOGLE/192
　　第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化/197
　　案例分析35 维珍集团/206
　　案例分析36 英特尔公司/211
　　案例分析37 飞利浦/218
　　案例分析38 OPUS国际集团股份有限公司/221
　　案例分析39 宏基电脑公司/228
　　第9章衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估值/232
　　案例分析40 骏懋银行/236
　　案例分析41 DIAGEO/258
　　第10章结束语/260
　　附录品牌管理工具箱/262
　　

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