简介
品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。
品牌延伸的成功受到多方面因素制约，其中最重要的是消费者对原品牌认知、态度、情感以及它们之间相互影响的影响。有关研究已成为近年来品牌与营销理论研究重要内容与前沿性课题。本书着重论述了品牌延伸的评价模型及决策研究，以给国内同行们进一步研究提供参考与借鉴。品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。
品牌延伸的成功受到多方面因素制约，其中最重要的是消费者对原品牌认知、态度、情感以及它们之间相互影响的影响。有关研究已成为近年来品牌与营销理论研究重要内容与前沿性课题。本书着重论述了品牌延伸的评价模型及决策研究，以给国内同行们进一步研究提供参考与借鉴。
目录
目录
总序
1. 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究背景
1.3 研究方法和思路
1.4 主要研究内容
1.5 研究创新和实践价值
2. 相关理论综述
2.1 品牌延伸理论综述
2.2 基本概念辨析
2.3 本章小结
3. 品牌资产研究
3.1 品牌资产的研究起源
3.2 品牌资产的概念
3.3 品牌资产的构成
3.4 本章小结
4. 品牌延伸的机理
4.1 品牌作用的机理
4.2 品牌延伸的机理
4.3 品牌延伸的作用和风险
4.4 本章小结
5. 品牌延伸的影响因素分析
5.1 核心品牌因素
5.2 延伸产品的相关性因素
5.3 内部环境因素
5.4 外部环境因素
5.5 本章小结
6. 品牌延伸的综合评价模型及实证分析
6.1 综合评价模型的设计思路及方法
6.2 品牌延伸的层次分析法(AHP)模型
6.3 品牌延伸的模糊综合评价FUZZY-AHP模型
6.4 基于BP神经网络的品牌延伸评价模型
6.5 本章小结
7. 品牌延伸的战略决策
7.1 品牌延伸与企业战略
7.2 不同约束条件下的品牌延伸决策
7.3 本章小结
8. 总结与展望
8.1 总结
8.2 展望
参考文献
后记
图表索引(表、图)
表3-1 Interbrand品牌强度属性
表3-2 Aaker品牌资产的10项衡量指标
表3-3 品牌资产构成关键因素分析的因子负荷统计
表4-1 消费者反应过程模型
表5-1 影响品牌延伸的因素
表6-1 元素两两对比时的重要性等级及其赋值
表6-2 随机一致性指标值
表6-3 品牌延伸的因子层次结构
表6-4 专家咨询结果汇总表(1)
表6-4 专家咨询结果汇总表(续)(2)
表6-4 专家咨询结果汇总表(续)(3)
表6-4 专家咨询结果汇总表(续)(4)
表6-5 品牌延伸影响因素的权重
表6-6 娃哈哈童装底层因子的评分
表6-7 娃哈哈向果汁饮料延伸底层因子的评分
表6-8 百事可乐向服装鞋帽延伸底层因子的评分
表6-9 海尔向手机延伸底层因子的评分
表6-10 海尔向药品延伸底层因子的评分
表6-11 TCL向手机延伸底层因子的评分
表6-12 伊利向鲜奶片延伸底层因子的评分
表6-13 小天鹅向空调延伸底层因子的评分
表6-14 模糊评价法专家评分表(1)
表6-14 模糊评价法专家评分表(2)
表6-15 训练模式队数据(1)
表6-15 训练模式队数据(2)
表6-16 网络输出与样本期待值差异比较
表6-17 校验数据表
图1-1 本文的研究思路
图3-1 全球品牌资产价值(GBE)模型
图3-2 Keller的品牌资产模型
图4-1 消费者的购买过程
图4-2 顾客让渡价值
图4-3 品牌作用的机理描述
图4-4 情感迁移模型示意图
图4-5a 联想网络模型(无品牌延伸)
图4-5b 联想网络模型(品牌延伸)
图4-6 品牌延伸机理的综合模型
图5-1 品牌核心价值与延伸能力的关系
图5-2a 销售的相关性(1)
图5-2b 销售的相关性(2)
图6-1 层次结构图
图6-2 模糊评价矩阵示意图
图6-3 BP网络结构模型
图7-1 品牌核心价值与延伸能力的关系
图7-2 约束条件下品牌延伸的决策模式(1)
图7-3 约束条件下品牌延伸的决策模式(2)
图7-4 约束条件下品牌延伸的决策模式(3)
图7-5 约束条件下品牌延伸的决策模式(4)
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总序
1. 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究背景
1.3 研究方法和思路
1.4 主要研究内容
1.5 研究创新和实践价值
2. 相关理论综述
2.1 品牌延伸理论综述
2.2 基本概念辨析
2.3 本章小结
3. 品牌资产研究
3.1 品牌资产的研究起源
3.2 品牌资产的概念
3.3 品牌资产的构成
3.4 本章小结
4. 品牌延伸的机理
4.1 品牌作用的机理
4.2 品牌延伸的机理
4.3 品牌延伸的作用和风险
4.4 本章小结
5. 品牌延伸的影响因素分析
5.1 核心品牌因素
5.2 延伸产品的相关性因素
5.3 内部环境因素
5.4 外部环境因素
5.5 本章小结
6. 品牌延伸的综合评价模型及实证分析
6.1 综合评价模型的设计思路及方法
6.2 品牌延伸的层次分析法(AHP)模型
6.3 品牌延伸的模糊综合评价FUZZY-AHP模型
6.4 基于BP神经网络的品牌延伸评价模型
6.5 本章小结
7. 品牌延伸的战略决策
7.1 品牌延伸与企业战略
7.2 不同约束条件下的品牌延伸决策
7.3 本章小结
8. 总结与展望
8.1 总结
8.2 展望
参考文献
后记
图表索引(表、图)
表3-1 Interbrand品牌强度属性
表3-2 Aaker品牌资产的10项衡量指标
表3-3 品牌资产构成关键因素分析的因子负荷统计
表4-1 消费者反应过程模型
表5-1 影响品牌延伸的因素
表6-1 元素两两对比时的重要性等级及其赋值
表6-2 随机一致性指标值
表6-3 品牌延伸的因子层次结构
表6-4 专家咨询结果汇总表(1)
表6-4 专家咨询结果汇总表(续)(2)
表6-4 专家咨询结果汇总表(续)(3)
表6-4 专家咨询结果汇总表(续)(4)
表6-5 品牌延伸影响因素的权重
表6-6 娃哈哈童装底层因子的评分
表6-7 娃哈哈向果汁饮料延伸底层因子的评分
表6-8 百事可乐向服装鞋帽延伸底层因子的评分
表6-9 海尔向手机延伸底层因子的评分
表6-10 海尔向药品延伸底层因子的评分
表6-11 TCL向手机延伸底层因子的评分
表6-12 伊利向鲜奶片延伸底层因子的评分
表6-13 小天鹅向空调延伸底层因子的评分
表6-14 模糊评价法专家评分表(1)
表6-14 模糊评价法专家评分表(2)
表6-15 训练模式队数据(1)
表6-15 训练模式队数据(2)
表6-16 网络输出与样本期待值差异比较
表6-17 校验数据表
图1-1 本文的研究思路
图3-1 全球品牌资产价值(GBE)模型
图3-2 Keller的品牌资产模型
图4-1 消费者的购买过程
图4-2 顾客让渡价值
图4-3 品牌作用的机理描述
图4-4 情感迁移模型示意图
图4-5a 联想网络模型(无品牌延伸)
图4-5b 联想网络模型(品牌延伸)
图4-6 品牌延伸机理的综合模型
图5-1 品牌核心价值与延伸能力的关系
图5-2a 销售的相关性(1)
图5-2b 销售的相关性(2)
图6-1 层次结构图
图6-2 模糊评价矩阵示意图
图6-3 BP网络结构模型
图7-1 品牌核心价值与延伸能力的关系
图7-2 约束条件下品牌延伸的决策模式(1)
图7-3 约束条件下品牌延伸的决策模式(2)
图7-4 约束条件下品牌延伸的决策模式(3)
图7-5 约束条件下品牌延伸的决策模式(4)
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品牌延伸的评价模型及决策研究
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