Modern Marketing Principlest

副标题：无

作者：吴青松著

分类号：

ISBN：9787309038033

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简介

简介

本书是作者集多年教学与丰富的企业咨询经验，撰写的一本现代营销学教材。全书共五篇(二十一章)，包括营销策略规划架构、营销功能体系、产业营销专论、前瞻营销专论、营销管理制度等，既阐述了营销学的相关理论与基本原理，又介绍了营销实务操作。本书从全球化的角度，结合互联网及科技发展与应用的趋势，阐述了国际营销、网络营销、绿色营销、服务营销、高科技产品营销的方法与实务；以整体营销沟通为框架，详尽分析了广告、促销策略的有效制定与应用；以关系营销的发展，深入探讨“直销”与信息时代人员销售的特点；全书在介绍国际营销精髓的同时，详尽分析全球主要地区的经营环境与实际营销操作，特色鲜明。同时配有大量数据资料、案例，每章末的练习题有助读者评估学习成效，本书适合用作各工商管理专业学生、企业管理人员、政府职能机构人员学习和培训用的教材，对营销管理感兴趣的一般读者也是不可多得的读物。

第一篇营销战略规划架构
第1章营销学绪论
第2章产品策略
第3章购买者行为
第4章企业经营战略与营销战略规划
第5章营销环境与市场分析
第二篇营销功能体系
第6章品牌策略
第7章新产品开发
第8章价格策略
第9章分销渠道
第10章整合营销传播管理
第11章广告与公共关系策略
第12章促销组合策略
第13章关系营销、数据库营销
第三篇产业营销专论
第14章服务业营销
第15章工业与高科技产品营销
第16章国际营销
第17章网络营销
第18章绿色营销
第五篇营销管理制度
第19章营销研究与营销信息系统
第20章营销组织与控制
第21章营销环境变迁与发展趋势

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