广告文案创作原理[电子资源.图书]

目录
第一章 广告文案本质特征论
第一节 广告文案的概念辨正
一 对广告文案的不同解释
二 “广义说”和“狭义说”评析
三 广告文案概念的界定
第二节 广告文案的基本特性
一 商业性
二 独创性
三 趣味性
四 灵活性
五 媒体性
第二章 广告文案结构形式论
第一节 广告文案结构的基本特点
一 要素性
二 适宜性
三 包容性
第二节 广告语
一 广告语的概念
二 广告语的内容
三 广告语的特征
四 广告语的作用地位
五 广告语的类型
第三节 标题
一 标题的概念
二 标题的内容
三 标题的特性
四 标题的作用
五 标题的类型
第四节 广告正文和随文
一 广告正文的概念
二 广告正文的特征
三 广告正文的类型
四 随文
第三章 广告文案创意构思论
第一节 广告文案创意的基本内涵
一 “创意”的含义
二 广告文案创意的特征
第二节 广告文案创意构思的基本内容
一 主题创意
二 意象创意
三 诉求创意
第三节 广告文案创意的思维方法
一 创造性思维方法的类型
二 广告文案创意常见的方法技巧
三 广告文案撰写者创造性思维的训练
第四章 广告文案语言艺术论
第一节 广告文案语言的本质特征
一 广告文案语言的性质
二 广告文案语言的基本特点
三 广告文案语言的语用规则
四 广告文案语言的语体种类
第二节 广告文案语言的建构要素
一 广告文案语言的词语运用特点
二 广告文案语言中句式运用的特征
三 广告文案语言中音律的运用特征
第三节 广告文案语言的修辞技巧
一 比喻
二 比拟
三 借代、引用和仿拟
四 双关
五 对偶
六 排比
七 反复和层递
八 顶真和回环
九 夸张
第四节 广告文案语言的美学风格
一 豪放与婉约
二 质朴与华丽
三 警策与幽默
第五章 广告文案媒体类型论
第一节 广告媒体与广告文案的分类
一 广告媒体的概念与功能
二 广告媒体的类型
三 广告媒体对广告文案的影响
四 广告文案的媒体分类
第二节 报纸广告文案的创作
一 报纸广告的特点
二 报纸广告文案的特点
三 报纸广告文案的创作技巧
第三节 杂志广告文案的创作
一 杂志广告的特点
二 杂志广告文案的特点
三 杂志广告文案的创作技巧
第四节 电视广告文案的创作
一 电视广告的特点
二 电视广告文案的特点
三 电视广告文案的创作技巧
第五节 广播广告文案的创作
一 广播广告的特点
二 广播广告文案的特点
三 广播广告文案的创作技巧
第六节 网络广告文案的创作
一 网络广告的特点
二 网络广告的类型
三 网络广告文案的创作要求
第六章 广告文案信息类型论
第一节 商品信息类广告文案的创作
一 非耐用消费品广告文案
二 耐用消费品广告文案
第二节 服务信息类广告文案的创作
一 餐饮服务广告文案
二 交通运输服务广告文案
三 金融保险服务广告文案
四 通讯服务广告文案
五 咨询广告服务广告文案
六 旅游服务广告文案
七 娱乐休闲服务广告文案
第三节 企业形象广告文案的创作
一 企业的规模和地位
二 企业的品牌
三 企业的实力
四 企业的理念
第四节 公益广告文案的创作
一 社会公德公益广告
二 环境和资源保护公益广告
三 交通安全公益广告
四 健康卫生公益广告
五 人口与计划生育公益广告
后记
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