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简介
网络——全新的大众传媒，全新的传播方式。她悄悄地向我们走来，却长驻在你我身边。她的出现，改变着我们的生活方式，改变着社会的运作模式，同时也给广告人武装了全新的武器。
面对一个全新的庞然大物，想要推动它，赤手空拳往往无济于事，如果用杠杆并加个支点去对付它，将出现怎样的壮丽和辉煌呢？
慕名拜访不曾相识的朋友，却只在人家门外徘徊，连敲门的勇气都没有，不但不能达到此行的目的，还容易引起误会。惹谁呢？
目录
上篇：网络广告的特性
第一章 网络广告概述
第一节 网络媒体的诞生与发展
第二节 网络——告的新媒体
第二章 网络广告的意义与作用
第一节 网络广告的意义
第二节 网络广告的作用
第三章 网络广告的分类
第一节 依据网络广告的内容分类
第二节 依据网络广告的性质分类
第三节 依据网络广告的层次分类
第四节 依据网络广告的形式分类
第四章 网络广告的特性
第一节 广泛性
第二节 非强迫性
第三节 可选择性
第四节 互动性
第五节 时空的延展性
第五章 网络广告与传统广告的异同
第一节 网络广告与电视广告的异同
第二节 网络广告与招贴、路牌广告的异同
第三节 网络广告与报纸、杂志广告的异同
第四节 网络广告与宣传册、产品样本的异同
中篇：WEB广告的设计艺术
第六章 网络广告的设计流程与设计要素
第一节 网络广告的设计流程
第二节 WEB广告的构成要素
第七章 网络广告的设计原则
第一节 锁定注意
第二节 易懂易记
第三节 针对需求
第四节 信任原则
第五节 具有感染力和号召力
第八章 WEB广告的设计要领
第九章 网页结构层次上的设计艺术
第一节 导航系统设计
第二节 网络标识设计
第三节 网络栏目设计
第四节 公共服务设计
第五节 搜索设计
第六节 检索凸舌设计
第十章 网络广告构成要素的设计要领
第一节 广告文字撰写
第二节 广告正文
第三节 图形设计
第四节 商标设计
第五节 色彩设计
下篇：作品实例
第十一章 正例
第十二章 反例
第一章 网络广告概述
第一节 网络媒体的诞生与发展
第二节 网络——告的新媒体
第二章 网络广告的意义与作用
第一节 网络广告的意义
第二节 网络广告的作用
第三章 网络广告的分类
第一节 依据网络广告的内容分类
第二节 依据网络广告的性质分类
第三节 依据网络广告的层次分类
第四节 依据网络广告的形式分类
第四章 网络广告的特性
第一节 广泛性
第二节 非强迫性
第三节 可选择性
第四节 互动性
第五节 时空的延展性
第五章 网络广告与传统广告的异同
第一节 网络广告与电视广告的异同
第二节 网络广告与招贴、路牌广告的异同
第三节 网络广告与报纸、杂志广告的异同
第四节 网络广告与宣传册、产品样本的异同
中篇：WEB广告的设计艺术
第六章 网络广告的设计流程与设计要素
第一节 网络广告的设计流程
第二节 WEB广告的构成要素
第七章 网络广告的设计原则
第一节 锁定注意
第二节 易懂易记
第三节 针对需求
第四节 信任原则
第五节 具有感染力和号召力
第八章 WEB广告的设计要领
第九章 网页结构层次上的设计艺术
第一节 导航系统设计
第二节 网络标识设计
第三节 网络栏目设计
第四节 公共服务设计
第五节 搜索设计
第六节 检索凸舌设计
第十章 网络广告构成要素的设计要领
第一节 广告文字撰写
第二节 广告正文
第三节 图形设计
第四节 商标设计
第五节 色彩设计
下篇：作品实例
第十一章 正例
第十二章 反例
网络广告设计:设计引擎
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