22 immutable laws of branding

副标题：无

作者：(美)艾·里斯(Al Ries), (美)劳拉·里斯(Laura Ries)著;寿雯译

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ISBN：9787203065418

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简介

简介

　　这不是一本关于品牌打造的商学院教科书。本书中所列的22条“定律”全部源于实践，两位大师不仅创建了影响全球的营销理论，且长期为全球500强企业提供品牌战略咨询，帮助诸多默默无闻的企业创建强大的世界级品牌。　　书中看似简单的“定律”蕴涵了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”，难怪本书繁体版（台湾）干脆将书名译为《品牌22诫》。　　本书中两位大师还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并从松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。　　值得一提的是，这本不足10万言的书，始一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。　　希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌之真义，踏上创建世界级品牌之正道。

01．扩张定律 / 001
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。02．收缩定律 / 009
收缩焦点，你的品牌才会更强大。03．公关定律 / 017
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告。04．广告定律 / 027
品牌一旦诞生，就需要广告来维护。05．词汇定律 / 035
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。06．信誉定律 / 047
任何品牌成功的关键因素是其可信度的诉求。07．质量定律 / 057
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量。08．品类定律 / 065
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌。09．命名定律 / 073
从长远来看，品牌不过是一个名字。10．延伸定律 / 081
要毁灭一个品牌，最容易的方法就是
把这个品牌名用在所有产品上。11．伙伴定律 / 091
为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入。12．通用定律 / 099
给品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。13．公司定律 / 111
品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样。14．副品牌定律 / 121
凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁之一旦。15．兄弟定律 / 129
在合适的时间及地点推出第二品牌。16．外形定律 / 139
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，
符合两只眼睛的视觉感受。17．颜色定律 / 147
品牌应该使用一种与主要竞争品牌相反的颜色。18．国界定律 / 157
.品牌全球化是无障碍存在的。必须清楚，品牌是没有国界的。19．连贯定律 / 167
品牌不是一夜之间创建的。
成功要以几十年的时间来衡量，而非短短数年。20．变化定律 / 175
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎。21．死亡定律 / 183
没有一个品牌能永存。安乐死通常是最好的解决方法。22．独特定律 / 191
一个品牌最重要的特性就是它的独特性。

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