The Marketing Plan a Handbook
副标题：无
作 者：(美)玛丽安·伯克·伍德(Marian Burk Wood)著;梅清豪，伍雄辉译
分类号：
ISBN：9787208047488
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简介
每一个成功的产品背后都有一份优秀的营销计划书。通常，营销教材都需要讲述营销计划书，然而，这些教材不可能详细解释如何制定营销计划书——而这恰恰是学员学习营销时最需要的。本书填补了此方面的空白。本书内容包括：.
·步步深入地介绍营销计划书的编制过程
·用实际案例诠释关键内容
·营销计划书样本介绍..
·营销计划专业软件应用
·互联网资源链接
帕罗·阿尔达软件公司制作了与本书配套销售的营销计划专业软件(marketing plan pro)，它简化了处理一份新的营销计划书的程序。模拟的索尼克公司pda营销计划书样本与菲利普·科特勒《营销管理》(第11版)中的营销计划书内容一致。...
目录
译者序
前言
致谢
第1章 营销计划简介
营销计划的回顾
制定营销计划书
准备营销计划
本章小结
第2章 分析当前形势
环境扫描和分析
扫描和分析内部环境
扫描和分析外部环境
本章小结
第3章 了解市场和顾客
分析市场
分析顾客需要和行为
计划营销调研
本章小结
第4章 市场细分、目标和定位的计划
市场细分、目标和定位的回顾
细分市场
目标市场和覆盖战略选择
获取竞争优势的定位
本章小结
第5章 决定目标和战略方向
决定战略方向
制定营销计划目标
本章小结
第6章 制定营销战略和方案
营销组合战略和方案概述
产品战略
渠道战略
定价战略
促销战略
支持营销组合
本章小结
第7章 预算、预测和追踪进展
衡量营销进展的工具
本章小结
第8章 控制计划执行
营销计划控制的类型
分析进展和控制执行
本章小结
附录1 营销计划资源
附录2 营销计划书案例：索尼克公司的个人数字助理
附录3 利用“营销计划专业软件”处理营销计划书
术语表
前言
致谢
第1章 营销计划简介
营销计划的回顾
制定营销计划书
准备营销计划
本章小结
第2章 分析当前形势
环境扫描和分析
扫描和分析内部环境
扫描和分析外部环境
本章小结
第3章 了解市场和顾客
分析市场
分析顾客需要和行为
计划营销调研
本章小结
第4章 市场细分、目标和定位的计划
市场细分、目标和定位的回顾
细分市场
目标市场和覆盖战略选择
获取竞争优势的定位
本章小结
第5章 决定目标和战略方向
决定战略方向
制定营销计划目标
本章小结
第6章 制定营销战略和方案
营销组合战略和方案概述
产品战略
渠道战略
定价战略
促销战略
支持营销组合
本章小结
第7章 预算、预测和追踪进展
衡量营销进展的工具
本章小结
第8章 控制计划执行
营销计划控制的类型
分析进展和控制执行
本章小结
附录1 营销计划资源
附录2 营销计划书案例：索尼克公司的个人数字助理
附录3 利用“营销计划专业软件”处理营销计划书
术语表
The Marketing Plan a Handbook
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