简介
本书的主要作者苏勇是复旦大学mba项目主任，另一作者陈小平专攻品牌学研究，本书是他们师生俩教学研究的成果。本书分“品牌理论”、“品牌经营”、“品牌管理”3篇，以介绍品牌学最新理论、模式以及成功品牌在经营管理中的实践案例为重要特色，大部分章节还附有“品牌之道”与“品牌经贸”以介绍典型案例，博采众长，令读者耳目一新，通过本书可以了解世界著名品牌如可口可乐、宝洁、青岛啤酒等的实际运作经验。本书适合高校有关专业用作教材。
目录
前言
绪论：品牌竞争新时代
第一篇 品牌理论篇
第一章 蒙娜丽莎的微笑：品牌的概念及内涵
第一节 百家之言
第二节 实践的启示
第三节 品牌的内涵
第四节 品牌互动模式
第二章 品牌精神
第三章 品牌属性
第四章 品牌价值观
第五章 忠诚导向的品牌关系
第六章 品牌符号
第二篇 品牌经营篇
第七章 品牌扫描
第八章 品牌创建
……
第三篇 品牌管理篇
第十一章 品牌管理的组织体系
第十二章 品牌价值评估
第十三章 品牌延伸与品牌保护
参考文献
绪论：品牌竞争新时代
第一篇 品牌理论篇
第一章 蒙娜丽莎的微笑：品牌的概念及内涵
第一节 百家之言
第二节 实践的启示
第三节 品牌的内涵
第四节 品牌互动模式
第二章 品牌精神
第三章 品牌属性
第四章 品牌价值观
第五章 忠诚导向的品牌关系
第六章 品牌符号
第二篇 品牌经营篇
第七章 品牌扫描
第八章 品牌创建
……
第三篇 品牌管理篇
第十一章 品牌管理的组织体系
第十二章 品牌价值评估
第十三章 品牌延伸与品牌保护
参考文献
A Comprehensive Research on Brands
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