Success determined by man to go beyond planning

作者自说
第一篇 序——朋友谈策划
一条艰难而有价值的道路 李晓西(北京)
市场经济 呼唤智业振兴 魏杰(北京)
读书与实践 李翀(广州)
企业和市场呼唤策略设计 戴晋国(重庆)
策划与创造 刘志光(广州)
超越策划 江山(广州)
走出混沌 走向明这——从哲学角度看策划 秦朔(广州)
人智造就现代社会 易居(广州)
策划的风格 钟向东(广州)
策划——新兴的行业 张亮军(广州)
关于《成事在人——超越策划》 杨向东(上海)
第二篇 源——策划与时代
第一章 市场策划的说法
第二章 市场对策划人才的要求
第三章 市场策划的人才
第四章 市场策划的起始
第五章 市场策划与CI战略
第六章 市场策划的现状
第三篇 成——天成与人功
第一章 谋≠成
第二章 成事
第三章 怎样写成事
第一节 战例选择的困惑
第二节 写商战例子的困惑
第三节 写简单点行不行
第四节 往复杂点写呢
第五节 经验是抽烟,吸一半,吐一半
第六节 不信告诉你一个例子
第七节 人何以犯贱
第八节 多了经验 少了创造力
第四章 写成事——选择“一品居”
第一节 为什么选择“一品居”
第二节 “一品居”性质是什么
第三节 “一品居”性质怎么样(聚焦分析)
第一目 传统风味
第二目 家常饭菜
第三目 中餐连锁
第四目 中式快餐
第五目 拆开思考
第四节 “一品居”性质怎么样(扩散分析)
第一目 “一品居”市场竞争地位
第二目 “一品居”的市场细分
第三目 “一品居”市场前景预测
第五节 “做什么”诸因素重点排列决策方法
第六节 “做什么”的内容
第一目 策略设计前的准备工作
第二目 “一品居”市场策略设计内容
第七节 “做什么”的时间特征
第八节 怎么做
第一目 怎么做的思考原则
第二目 组织效率原则
第三目 应变原则
第四目 正招原则
第五目 最下限原则
第九节 点子与策略设计
第四篇 谋——迷津与策划
第一章 谋的碰撞
第一节 整天都是巴掌响
第二节 要学会听老板说
第三节 要善于高度形象概括
第四节 要表现你的独特
第一目 在中国表现独特,难
第二目 创造性就是要独特
第五节 要学会和老板调频道
第六节 调一盘给你看看
第二章 谋的分类
第一节 区域策划
第一目 重庆是什么
第二目 重庆做什么
第三目 重庆怎么做
第四目 区域策划,难度大
第二节 立项策划
第三节 推广策划
第四节 现代企业经营管理诊断
第一目 班门弄斧
第二目 写熟悉的那一点儿
第三目 欢呼党的十五大
第四目 悟出的方法
第三章 谋的表达
第一节 人的表达
第一目 说的功夫
第二目 看的功夫
第二节 报告的表达
第一目 报告的开头
第二目 报告的论述
第三目 报告的结尾
第四目 报告表达的方法
第五目 报告特例
第三节 广告创意哲学
第一目 广告是什么
第二目 我的广告创意哲学
第四章 谋的人物
第一节 我与王志纲
第一目 成事人士
第二目 学王志纲,学不到
第二节 学做五种人
第一目 一个明白的人
第二目 一个明智的人
第三目 一个有创造性的人
第四目 一个脱离了书生气的人
第五目 一个勤奋向上的人
第五篇 势——成也势,败也势
第一章 势的说法
第一节 成也势,败也势
第二节 势是什么
第二章 势的运用
第一节 谋势
第二节 识势
第三节 造势
第四节 避势
第五节 综合谈势
结束语 歪打正着