Building your own brand

　　第一章：对个人品牌的调查：为什么你在别人心中变了样/1
　　1．1知道你是谁/2
　　1．2你的品牌有问题吗/5
　　案例 唐骏：锻造价值4亿元的金字招牌/14
　　
　　第二章：对个人品牌的定位：我要么最优秀要么最适合/23
　　2．1职业定位：兴趣比天才更重要/24
　　2．2个人品牌定位：做专家还是多面手/33
　　2．3个人品牌个性：你就做你的惟一/36
　　2．4个人品牌定位的11种方法/43
　　2．5个人品牌定位的目的：提高你的影响力/49
　　案例 刀郎：沙哑的声音为什么那样红/50
　　
　　第三章：对个人品牌的包装：从Vl到MI包装自己/57
　　3．1个人品牌的识别架构：内外统一，别具一格/58
　　3．2视觉形象的包装：让人清晰地记住你/61
　　3．3职业理念：个人品牌的内涵/73
　　3．4个人品牌的传播：选择恰当的时机为自己吹喇叭/88
　　案例1 任正非：欲擒故纵造就高贵个人品牌/98
　　案例2 张朝阳：做秀不仅仅为了出风头/104
　　
　　第四章：对个人品牌的实施：兑现你个人品牌的承诺/113
　　4．1成为理想的雇员和下属/114
　　4．2管理自己，成为职场精英/116
　　4．3实现品牌承诺：不断地"说话"，不断地"说话算数"/136
　　案例 周立太：名字凭什么值1000万/146
　　
　　第五章：对个人品牌的调整：以变制变适应社会/153
　　5．1个人品牌为什么要调整/154
　　5．2你需要重塑个人品牌吗/156
　　5．3个人品牌的扩展：追求终生的就业能力/163
　　5．4个人品牌的升华：从职业到事业的转型/165
　　案例 龙永图：从首席谈判代表到亚洲论坛秘书长/168
　　
　　第六章：对个人品牌的延伸：让自己在品牌下增值/175
　　6．1个人品牌的理性延伸和实施策略/176
　　6．2制定个人品牌资产目标：实现你的梦想/177
　　6．3个人品牌的作用：机会与增值/186
　　案例 李宁：从奥运冠军到16亿身价的成功商人/189
　　
　　第七章：对个人品牌的维护：学会做自己的公关人/197
　　7．1 个人品牌的生命周期：做长寿的老鹰/198
　　7．2个人品牌的危机管理：把困难转化为垫脚石/203
　　案例 黄宏生：危机时刻革自己的命/212
　　后记/219