Complete graphic designer

引言 9
第一章 为传播而设计 11
1.1 平面设计不是艺术................................ 12 1.2 平面设计不同于商业艺术...................... 13 1.3 平面设计是视觉传播............................ 14 1.4 符号语言学.......................................... 16 1.5 意义的深度........................................... 20 1.6 感知视觉信息....................................... 24 1.7 颜色的传播质量................................... 28 1.8 日常生活中的设计................................ 32
第二章 设计的流程 39
2.1 研究..................................................... 42 2.2 设计创意简报........................................ 46 2.3 发展概念.............................................. 48 2.4 推销创意.............................................. 52 2.5 概念或创意的执行................................. 52 2.6 记录设计流程....................................... 61
第三章 页面布局与设计 63
3.1 网格线................................................. 68 3.2 页面要素.............................................. 71 3.3 视觉层次.............................................. 83
第四章 常见的设计工作 85
4.1 客户要求.............................................. 86 4.2 广告..................................................... 88 4.3 印刷资料.............................................. 90 4.4 请柬设计.............................................. 91 4.5 宣传海报.............................................. 92 4.6 宣传册设计.......................................... 95 4.7 出版物设计.......................................... 98 4.8 年度报告.............................................. 102 4.9 目录册设计.......................................... 108
第五章 企业形象识别 113
5.1 企业形象识别并非品牌......................... 114 5.2 企业形象识别设计要点......................... 119 5.3 企业形象识别的构成............................ 130
第六章 品牌 145
6.1 品牌的重要性....................................... 147 6.2 品牌基本知识....................................... 152 6.3 定义品牌受众....................................... 156 6.4 品牌要素.............................................. 160 6.5 包装设计.............................................. 162 6.6 零售环境下的品牌................................ 168
结论 174
术语表 176
参考文献 184
设计者名录 186