奥格威的广告自白

副标题：无

作者：赵发进编著

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ISBN：9787113106904

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简介

简介

　　大卫·奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，被称为“现代广告最　　具创造力的推动者”。他启蒙了对消费者研究的运用，在把广告业的经营　　和专业化推向顶峰的同时创造出一种崭新的广告文化。世易时移，他对广　　告的原则性意见在今天的市场中仍起作用。　　本书以简洁的语言、生动的图解，为您进一步解读奥格威个人成功的　　奥秘和其独到的、前瞻性的管理原则，以期更多的企业人士能从中得到消　　费者研究、广告创意、市场销售、品牌推广等方面的启示。　　

　　序
　　前言
　　第1章广告公司的经营问题
　　跟厨师学习如何做领导
　　如何分配任务
　　发掘具有伟大创造力的人才
　　有创造力的天才在哪里
　　争夺客户的秘诀
　　和客户建立联系
　　科学开发客户的方式
　　怎样减少客户流失
　　站在客户的角度思考问题
　　怎样做提案
　　第2章广告的创作规律
　　新员工必须知道的观念
　　注重广告的内容
　　用事实写广告
　　赚品牌和形象的钱
　　广告要出彩，品牌个性要出来
　　标题是平面广告中最重要的部分
　　正文是广告的中心思想
　　广告不像文学
　　插图的作用比文字大得多
　　针对不同的受众设计不同的广告
　　怎样做好路牌广告
　　让广告吸引消费者的眼球
　　杜绝做不好的广告
　　在文案中借用消费者的经验
　　第3章广告的制作要点
　　电视广告的制作
　　盖洛普博士的建议
　　制作优良的食品广告
　　优秀的国际旅游地广告
　　大卫·奥格威所做的旅游地广告
　　专利药品广告
　　从第一个镜头就开始推销
　　第4章基本的忠告
　　要有大志，但不能咄咄逼人
　　客户主管的道路
　　时刻补充知识，成为专家
　　广告是有价值的
　　广告对产品价格的影响
　　广告和编辑的关系
　　广告不等于谎言
　　将广告用于公益事业
　　广告和产品质量的关系
　　第5章广告公司与客户的关系
　　广告公司要克服恐惧
　　选准你的广告公司
　　企业客户应该怎么做
　　坦诚让效率变得更高
　　让直觉指引你寻找客户
　　挑选客户的标准
　　巩固与客户的关系
　　主动拿出广告方案
　　附录
　　附录1：大卫·奥格威的故事
　　附录2：大卫·奥格威名言录
　　

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