从零开始学推广:互联网新思维

目录
第一章  互联网时代，推广团队的基本功 / 001
一、写作基本功 / 002
二、思维基本功 / 004
三、视角基本功 / 011
四、掌握基本工具 / 013
第二章  宝贵的早期红利 / 017
一、兴趣部落1个月增粉10万案例 / 019
二、如何获取早期红利 / 023
第三章  炒作话题和策划热点事件 / 028
一、如何炒作一个话题 / 030
二、话题炒作的工作分解 / 032
三、如何策划一个热点事件 / 036
四、借势营销注意事项 / 043
第四章  新媒体矩阵 / 046
一、你不能再抱着微博、微信不放了 / 047
二、如何构建企业的媒体矩阵 / 048
第五章  公益营销 / 059
一、公益营销的模式 / 060
二、公益营销的策划 / 063
三、公益营销的意义 / 065
第六章  意见领袖和广告代言人 / 070
一、意见领袖 / 071
二、广告代言人 / 073
三、案例：咘瓜儿童智能手表利用意见领袖的传播
策划案 / 080
第七章  线上发布会 / 085
一、如何策划一场微信发布会 / 086
二、微信发布会全流程 / 088
三、注意事项 / 089
四、咘瓜手表二代上市微信发布会案例 / 090
第八章  跟着竞品学推广 / 098
一、如何做竞品传播的调研 / 099
二、杜蕾斯微博案例分析 / 105
第九章  品牌推广 / 111
一、产品推广和品牌推广的区别 / 112
案例：超级减肥王App品牌推广策划案 / 114
二、软件App的推广 / 117
三、硬件产品推广 / 120
四、品牌推广者需要的思维 / 123
第十章  网红推广 / 125
一、网红的分类 / 127
二、网红变现方式 / 129
三、网红推广怎么做 / 134
第十一章  推广小败局 / 138
案例一  六一儿童节的聚划算活动玩砸了！ / 139
一、活动方式 / 139
二、传播渠道 / 140
三、活动时间 / 140
四、活动实况 / 140
五、失败原因 / 141
案例二  我们京东众筹败给自己还是潜规则？ / 143
一、不该玩“情怀” / 143
二、不该高预期 / 144
三、坚持立场很重要 / 144
四、宝贵的流量，你从哪里来？又去了哪里？ / 144
五、付个款好麻烦，东哥你知不知道？ / 145
六、不甘心被“潜规则” / 146