网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册

第1章 店铺装修入门基础1
网店装修是网上开店过程中一个至关重要的环节。网店装修可以美化店铺，使店铺获得更多的视觉销售力，从而创造出超过网店装修费用几十倍的收益。网店装修带给网络店铺的不仅仅是美观，更多的是创造出了一个精美的店铺形象，给顾客一种强烈的吸引力，刺激其购买欲望，从而提升销售业绩。
1.1 网店装修需要注意的问题2
1.1.1 什么是网店装修2
1.1.2 为什么要进行网店装修2
1.1.3 新手店铺装修的误区3
1.2 网店装修审美准则5
1.2.1 网店的风格5
1.2.2 网店审美的通用原则5
1.2.3 网店布局元素的原则6
1.3 获得图片的存储空间7
1.3.1 使用免费相册8
1.3.2 使用博客存储图片10
1.3.3 租用图片空间10
1.3.4 租用虚拟主机11
1.4 店铺装修的一般流程11

第2章 网店设计装修必会的技术12
为网店装修，不用贴瓷砖，不用刷油漆，只需要点点鼠标，一个漂亮的店面就装修好了。网店装修师的工作内容主要是通过精美的图片、直观的动画和个性化的背景音乐等，把网店的页面做得更吸引人，也更方便买家浏览和购物。网店装修师要掌握网页编辑软件Dreamweaver和图片处理软件Photoshop，了解商品描述语言HTML等。
2.1 网店图片处理软件——Photoshop13
2.1.1 Photoshop简介13
2.1.2 菜单命令13
2.1.3 Photoshop常用工具14
2.1.4 使用文字工具14
2.1.5 Photoshop图层的基本操作17
2.1.6 设置图层样式19
2.2 网页制作排版软件——Dreamweaver25
2.2.1 Dreamweaver简介25
2.2.2 Dreamweaver CS4工作界面25
2.2.3 创建基本页面26
2.2.4 创建高级页面30
2.3 商品描述语言——HTML37
2.3.1 HTML基本概念37
2.3.2 段落标记37
2.3.3 文字标记38
2.3.4 超链接标记40
2.3.5 图像标记41
2.3.6 表格标记42
2.3.7 框架标记44
2.3.8 HTML与Dreamweaver的关联44
2.4 光影魔术手——简单方便的修图工具45

第3章 商品照片拍摄基本技术46
在网上开店，图片的拍摄非常关键，因为商品图片的效果直接影响到买家的购买欲望。如何让买家看到最清晰、逼真的图片，如何让买家买到自己称心如意的商品，是网店经营者很关心的话题。有时候能吸引顾客眼球的精美的商品图片甚至比好的货源还重要，一幅好的图片可能会让网页的点击率成倍增长。
3.1 摄影器材的选择47
3.1.1 数码相机的分类47
3.1.2 数码相机的选购技巧49
3.1.3 数码相机的日常保养51
3.2 拍摄照片的准备工作53
3.2.1 了解拍摄工具53
3.2.2 拍摄场景布置54
3.2.3 怎样用普通数码相机拍出好照片55
3.3 拍摄小型商品57
3.3.1 摄影棚和灯光的布置57
3.3.2 对小型商品进行单独拍摄57
3.4 在简易摄影棚中拍摄59

第4章 不同类别商品的拍摄技巧60
如今网上开店可谓是热门话题，但为什么有的店铺有着不错的商品，网店浏览量也不在少数，可偏偏不能成交呢？其实开网店，最重要的就是图片。在网店经营中，一张好图不仅赏心悦目，更会引爆点击率，大幅度提高店铺浏览量。但缺少摄影经验的“掌柜”又如何让自己快速成为“摄影高手”呢？本章将介绍各种不同类别的商品拍摄技巧。在理念渗透中融合案例演练，让你从菜鸟一跃成为拍摄高手。
4.1 服饰类商品的拍摄与处理61
4.1.1 拍摄前的准备工作61
4.1.2 从细节开始做起61
4.1.3 拍摄服装要注意的问题63
4.1.4 服装挂拍技巧63
4.1.5 平铺服装拍摄注意事项65
4.1.6 模特拍摄技巧66
4.1.7 服装模特拍摄地点67
4.2 化妆品的拍摄与处理68
4.2.1 场景布置准备68
4.2.2 拍摄实例68
4.3 首饰类商品的拍摄与处理70
4.3.1 首饰类商品的拍摄要点70
4.3.2 拍摄实例70
4.4 文具类商品的布景与搭配技巧71
4.5 玩具类商品拍摄实战73

第5章 处理吸引顾客眼球的商品照片75
大家在网上购物的时候，往往被拥有漂亮图片的商品所吸引，进而打开商品详情页面进一步了解这件商品。买家最终是否能决定购买该件商品，在很大程度上也受商品图片的影响。因为图片给了买家强烈的第一印象，也是买家了解商品最直接的途径。每个店主都需要有清晰、漂亮的图片来宣传自己的商品。本章介绍如何利用图片处理软件处理出合格的商品照片。
5.1 简单的照片处理76
5.1.1 调整拍歪的照片76
5.1.2 放大与缩小图片77
5.1.3 自由裁剪照片77
5.1.4 调整图片适合淘宝发布的大小78
5.2 调整照片效果79
5.2.1 调整曝光不足的照片79
5.2.2 调整曝光过度的照片80
5.2.3 调整模糊的照片81
5.2.4 调整对比度突出照片主题83
5.3 为照片添加水印和边框84
5.3.1 为照片添加水印防止他人盗用84
5.3.2 为照片添加相框提高商品档次85
5.4 照片特殊效果处理技法87
5.4.1 把照片中的产品抠出来87
5.4.2 快速更换图片的背景89
5.4.3 给宝贝图片加圆角91
5.4.4 制作闪闪发亮的商品图片93
5.5 一次性处理大量产品图片96

第6章 申请与简单装修淘宝店铺98
在淘宝免费注册成功，并拿到网络交易的身份证——支付宝之后，就有了在淘宝网上开网店的基本资格，就可以发布商品卖东西了。在淘宝网中，卖家可以根据自己的宝贝类型和个人爱好选择店铺的风格，而且还可以将重点宝贝陈列在橱窗中进行推荐。
6.1 申请店铺99
6.1.1 发布商品99
6.1.2 写好宝贝介绍，勾起买家的购买欲望102
6.1.3 在商品标题中突出卖点的技巧103
6.1.4 商品的发布时间104
6.2 简单装修店铺，怎样让店铺看起来赏心悦目106
6.2.1 给网店起个好名字106
6.2.2 选好店铺风格107
6.2.3 写好令人过目不忘的店铺公告108
6.2.4 店铺交流区管理110
6.2.5 友情链接管理112
6.2.6 写好店铺介绍，赢得客户信任113
6.2.7 使用橱窗推荐位116
6.2.8 使用店铺推荐位117

第7章 自己设计素材，不花钱一样装修好店铺118
网络市场的火热吸引了众多企业与个人开始踏入“网商”这一行列，无数朋友跃跃欲试。当你也信心满满地在网上开设了自己的小店后，才发现跟自己一样开店的朋友有很多，自己的小店被淹没在无数的店铺中。虽然你有好货源，但是在淘宝中跟你一样有好货源的朋友也很多。这时通过装修使店铺与众不同、有个性就很有必要。但是小店刚开时，很多朋友要么只是想先试试，要么就是囊中羞涩。“不花钱”能装修好么？本章就引领你一步一步了解如何不花钱也同样装修好网店。
7.1 公告区域的制作119
7.1.1 制作公告区时的注意事项119
7.1.2 在线制作精美的图片公告121
7.1.3 在店铺中应用图片公告122
7.2 店标的设计与发布124
7.2.1 什么是网店的店标124
7.2.2 店标设计的原则125
7.2.3 店标制作的基本方法126
7.2.4 设计店铺标志127
7.2.5 将店标发布到店铺上132
7.3 宝贝分类设计与设置133
7.3.1 宝贝分类制作的注意事项133
7.3.2 制作宝贝分类图片134
7.3.3 上传图片并设置宝贝的分类140
7.4 制作宝贝描述模板142
7.4.1 宝贝描述模板的设计要求142
7.4.2 在Photoshop中设计宝贝描述模板144
7.4.3 将图片切割为适合网页应用的元素146
7.4.4 使用Dreamweaver生成网页代码148
7.4.5 发布商品描述模板150

第8章 装修有特色的淘宝旺铺152
网店商品固然非常重要，但是也绝对不能忽视网店的装修。正所谓三分长相七分打扮，网店的美化如同实体店的装修一样，能让买家从视觉上和心理上感觉到店主对店铺的用心，并且能够最大限度地提升店铺的形象，有利于网店品牌的形成，提高浏览量。本章教你装修有特色的旺铺。
8.1 了解淘宝旺铺153
8.1.1 什么是淘宝旺铺153
8.1.2 旺铺的订购与应用155
8.1.3 旺铺装修与普通店铺装修的区别157
8.2 制作旺铺的个性店招159
8.2.1 店招制作的注意事项159
8.2.2 服装店店招设计实例159
8.2.3 将店招应用到店铺中163
8.3 巧妙制作宝贝促销区164
8.3.1 制作宝贝促销区的注意事项164
8.3.2 宝贝促销区的制作方法165
8.3.3 宝贝促销区设计实例166
8.3.4 将促销区源代码应用到旺铺中169
8.4 设置旺铺排行榜功能171

第9章 店铺装修细节及技巧173
不管是传统店铺还是网上店铺，销售的本质是一样的，都是要把东西推荐给别人，让顾客有购买的欲望。传统店铺销售比较注重店面装修、布局、工作人员的着装等细节。而网络销售更应注重店铺的装修，特别是一些细节方面，如宝贝个性推广、店铺音乐、店铺计数器、Flash动画促销等。因为网店的最大特点是看不到实物，所以图片和店面的“装修”细节成为吸引消费者的重要因素。
9.1 设置宝贝个性推广区174
9.2 为店铺首页添加背景音乐174
9.3 为店铺添加精美的计数器175
9.4 让自己的旺旺“旺遍天下”177
9.5 在店铺首页添加收藏店铺的图片链接180
9.6 让别人出钱买旺铺，友情链接赚钱奇招182
9.7 旺铺“友情热荐”自定义页面赚钱绝招185
9.8 轻松在线制作Flash动画促销区187

第10章 服装服饰网店的设计和制作189
在众多从事开店的个体户中，赚钱最快的当属服装店。五彩缤纷的时装在给人们的生活带来美和享受的同时，也给店主带来了不菲的收入。网上服装店毛利高，但竞争也相当激烈。想在数万个服装卖家中脱颖而出，不是简单的事情，首先需要设计一个精美、独特的网店。本章将介绍服装服饰网店从设计到制作的完整过程，首先介绍如何从网络上收集网店素材，定位网店风格和结构，接着讲述服装服饰网店的详细制作步骤。
10.1 服装服饰店设计概述190
10.1.1 服装店取名也是一门艺术190
10.1.2 网上服装店的成功秘诀191
10.2 服装服饰网店效果图设计192
10.2.1 收集网店设计素材192
10.2.2 定位网店风格和结构194
10.2.3 设计背景195
10.2.4 设计网店标题和导航栏196
10.2.5 设计网店公告区200
10.2.6 设计商品展示区202
10.2.7 切割后保存为HTML文件205
10.3 服装服饰网店制作详解207
10.3.1 创建并保存网页207
10.3.2 使用表格布局网店208

第11章 美容护肤网店的设计和制作212
利润丰厚的化妆品市场无论网上或网下都蕴藏着巨大的商机，这自然吸引了大量商家进入。化妆品行业激烈的竞争，使得一些缺乏核心竞争力的商店纷纷被迫关门。然而，也有一种可以在短时间内就能实现这种飞跃的，那就是化妆品网店，该行业的收益还是比较可观的。
11.1 美容护肤网店概述213
11.1.1 美容护肤品店的成功秘诀213
11.1.2 美容护肤品店的目标消费者214
11.2 美容护肤网店效果图设计214
11.2.1 定位网店风格和结构215
11.2.2 设计栏目导航215
11.2.3 设计商品分类和广告区221
11.2.4 设计商品促销栏目223

第12章 首饰礼品网店的设计和制作230
在网上开店卖饰品，由于节省了房租费、装修费，因而价格上具有优势，已被很多人接受。对于高价值的首饰，由于有了安全的支付宝，因此交易安全也不成问题。本章主要介绍首饰礼品店的设计和制作。
12.1 首饰礼品网店设计概述231
12.2 首饰礼品网店效果图设计231
12.2.1 定位网店风格和结构231
12.2.2 设置网店背景232
12.2.3 设计网店标题和导航栏233
12.2.4 制作左侧的分类导航236
12.2.5 设计商品展示区240

第13章 制作独立数码通讯购物网站244
网上开店不仅仅面向国内的顾客销售，达到一定的规模后，还要面向海外销售，通过eBay易趣就可以轻松将商品卖到国外。易趣是全球最大的电子商务公司eBay和国内领先的门户网站、无线互联网公司TOM在线于2006年12月携手组建的一家合资公司。帮助中国的小企业和个人用户在eBay全球平台上进行销售，为他们开辟直接面向海外销售的新渠道，帮助更多中国用户走向世界。
13.1 拥有独立网店的好处245
13.2 选择好的域名246
13.2.1 选择好域名的重要性246
13.2.2 选择域名的原则247
13.3 选择合适的网店空间248
13.4 购物网店设计分析249
13.4.1 大信息量的页面250
13.4.2 页面结构设计合理250
13.4.3 完善的分类体系251
13.4.4 商品图片的使用252
13.5 独立购物网店的主要功能栏目253
13.5.1 商品展示系统253
13.5.2 商品搜索系统253
13.5.3 购物车系统254
13.5.4 网上付款255
13.5.5 后台管理系统255
13.6 独立网店建设的基本流程256
13.6.1 规划网店256
13.6.2 设计网店图像257
13.6.3 设计网店静态页面257
13.6.4 搭建服务器平台258
13.6.5 开发动态网店程序259
13.6.6 测试网页259
13.6.7 网店的推广260