Emerging E-business:keyword auction：theory and computational experiments

第1章 关键字竞价研究与应用现状1.1 关键字竞价的基本概念1.1.1 网络广告1.1.2 关键字营销1.2 关键字竞价的市场现状1.3 关键字竞价的研究动态1.3.1 GSP机制的特性分析1.3.2 竞价机制设计与优化1.3.3 广告主策略优化1.3.4 点击欺诈行为特性 第2章 关键字竞价机制分析与设计2.1 关键字竞价与GSP机制2.1.1 关键字竞价的基本设定2.1.2 广告主效用2.1.3 基本竞价模型2.1.4 GSP机制2.2 关键字竞价的线性机制分析与设计2.2.1 线性机制2.2.2 线性机制的均衡及特性2.2.3 最优线性关键字竞价机制设计2.3 关键字竞价的计算机制设计2.3.1 计算机制设计研究现状2.3.2 基于协同演化仿真的计算机制设计 第3章 投标策略的均衡分析3.1 GSP机制的纯策略Nash均衡3.2 GSP机制的精炼均衡3.2.1 对称Nash均衡3.2.2 无风险对称Nash均衡（RfSNE）3.2.3 局部无嫉妒均衡3.2.4 上限均衡3.3 GSP投标策略的稳定性分析3.3.1 非均衡策略的稳定性3.3.2 均衡策略的稳定性3.3.3 均衡投标策略的演化稳定性 第4章 跨搜索引擎预算分配策略4.1 关键字竞价预算分配概述4.2 预算分配框架、三层模型及总体设计4.3 跨搜索引擎预算分配优化策略4.3.1 横向预算分配模型4.3.2 实验分析和验证4.4 分时段预算分配优化策略4.4.1 分时段预算分配模型4.4.2 实验分析和验证4.5 实时预算调整优化策略4.5.1 实时预算调整模型4.5.2 实验分析和验证 第5章 关键字广告的点击欺诈研究5.1 点击欺诈的表现形式5.1.1 按点击付费广告5.1.2 点击欺诈的定义5.1.3 点击欺诈问题5.2 点击欺诈的经济性质5.2.1 发布者膨胀性欺诈5.2.2 广告主竞争性欺诈5.2.3 点击欺诈行为经济分析5.2.4 基于机制设计的点击欺诈预防5.3 点击欺诈的计算实验研究5.3.1 点击欺诈计算实验的参与者建模5.3.2 网络广告计算研究及实验系统5.3.3 面向点击欺诈的计算实验5.4 点击欺诈检测5.4.1 针对特定类型欺诈点击的检测5.4.2 基于外部数据的检测方法5.4.3 基于半监督异常检测的欺诈点击检测 第6章 基于ACP架构的关键字竞价平行系统6.1 关键字竞价计算实验研究现状6.2 关键字竞价平行系统基本框架6.2.1 研究框架6.2.2 智能体建模6.2.3 计算实验方法6.2.4 平行执行6.3 关键字竞价平行系统的科学意义与应用价值6.3.1 平行系统的科学意义6.3.2 平行系统的应用价值 第7章 关键字竞价的实验场景设计7.1 实验场景设计方法7.1.1 人工搜索用户7.1.2 搜索引擎7.1.3 广告主7.2 关键字竞价机制设计实验场景7.3 关键字竞价策略优化实验场景7.3.1 子场景1：投标价优化7.3.2 子场景2：投标策略优化7.3.3 子场景3：预算分配策略优化7.4 点击欺诈监测实验场景 第8章 关键字竞价ACP实验平台8.1 实验平台的设计思想8.2 实验平台的主要功能8.3 实验平台的运行机制8.3.1 实验配置方法8.3.2 实验管理方法8.3.3 实验运行流程8.4 基于实验平台的典型案例分析8.4.1 实验设置8.4.2 实验结果与分析参考文献索引 显示全部信息