消费者延伸产品态度——品牌概念流畅性对其形成的作用研究

章　导论001
节　研究背景与研究意义001
一、研究背景001
二、研究意义004
第二节　研究现状与研究不足005
一、研究现状005
二、研究不足007
第三节　研究内容与研究路径008
一、研究内容008
二、研究路径011
第四节　研究方法与结构安排011
一、研究方法011
二、结构安排012
第二章　相关研究回顾015
节　概念界定015
一、品牌延伸的概念015
二、匹配度的概念017
第二节　匹配度的形成过程020
一、基于记忆—信息处理过程理论的匹配度形成过程020
二、基于信息可及性—可诊断性理论的匹配度形成过程022
第三节　其他影响延伸产品态度的因素024
一、原品牌属性025
二、消费者个体心理差异027
三、企业营销活动029
第四节　认知流畅性理论下的消费者产品态度形成030
一、知觉处理流畅性与消费者态度形成032
二、信息处理流畅性与消费者态度形成033
三、概念处理流畅性与消费者态度形成034
第五节　概念表征理论视角下的消费者产品态度形成035
一、概念表征的内涵035
二、品牌概念表征与消费者产品态度形成036
第六节　认知结构理论视角下的消费者产品态度形成038
一、认知结构的内涵038
二、品牌认知结构特征与消费者产品态度形成039
第七节　文献评述041
第三章　假设提出043
节　匹配度、品牌概念流畅性与延伸产品态度043
一、匹配度与品牌概念流畅性的关系043
二、品牌概念流畅性与延伸产品态度的关系045
第二节　品牌概念类型与匹配度类型的交互作用049
一、品牌概念类型与品牌信息联想的可及性差异049
二、品牌概念类型与匹配度类型对概念流畅性的交互作用051
三、品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度的交互作用053
四、品牌概念流畅性的中介作用055
第三节　品牌认知结构类型与匹配度的交互作用057
一、品牌认知结构类型与品牌信息联想的内容差异057
二、品牌认知结构类型与匹配度对概念流畅性的交互作用059
三、品牌认知结构类型与匹配度对延伸产品态度的交互作用060
四、品牌概念流畅性的中介作用061
第四章　量表设计064
节　量表设计概述064
第二节　量表设计的前期准备065
一、量表设计前期的文献阅读065
二、量表设计前的调查访谈067
第三节　量表题项的设计与确认069
第四节　量表的信度和效度检验072
一、量表题项的信度检验073
二、量表题项的效度检验074
第五章　预实验076
节　预实验一：基于实际品牌076
一、实际品牌的筛选076
二、所选实际品牌的概念类型检验077
三、所选实际品牌的认知结构类型检验078
第二节　预实验二：基于虚拟品牌080
一、不同概念类型虚拟品牌的设计和效果检验081
二、不同认知结构类型虚拟品牌的设计和效果检验081
第三节　预实验三：实际品牌的虚拟延伸产品选择082
一、不同概念类型实际品牌的延伸产品选择及关系检验083
二、不同认知结构类型实际品牌的延伸产品选择及关系检验085
第四节　预实验四：虚拟品牌的虚拟延伸产品选择087
一、不同概念类型虚拟品牌的延伸产品选择及关系检验087
二、不同认知结构类型虚拟品牌的延伸产品选择及关系检验088
第六章　正式检验091
节　实验一：基于实际品牌092
一、实验设计092
二、被试招募与实验过程描述092
三、变量的测量、信度检验与操控效果检验093
四、品牌概念类型与匹配度类型对品牌概念流畅 互作用的假设检验095
五、品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度交互作用的假设检验096
六、品牌概念流畅性的中介效应检验099
七、实验讨论102
第二节　实验二：基于虚拟品牌102
一、实验设计102
二、被试的招募与实验过程描述103
三、变量的测量、信度检验与操控效果检验104
四、品牌概念类型与匹配度类型对品牌概念流畅 互作用的假设检验105
五、品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度交互作用的假设检验106
六、品牌概念流畅性中介作用的假设检验109
七、实验讨论111
第三节　实验三：基于实际品牌112
一、实验设计112
二、被试招募与实验过程描述112
三、变量测量、信度检验以及操控效果检验113
四、品牌认知结构类型与样例性匹配度对品牌概念流畅 互作用的假设检验115
五、品牌认知结构类型与样例性匹配度对延伸产品态度交互作用的假设检验116
六、品牌概念流畅性中介作用的假设检验 118
七、实验讨论120
第四节　实验四：基于虚拟品牌120
一、实验设计120
二、被试招募与实验过程描述121
三、变量的测量、信度检验与操控检验122
四、品牌认知结构类型与原型性匹配度对品牌概念流畅性的交互作用检验123
五、品牌认知结构类型与原型性匹配度对延伸产品态度交互作用的假设检验124
六、品牌概念流畅性的中介效应检验126
七、实验讨论128
第七章　结论与启示129
节　研究结论129
第二节　理论贡献131
第三节　营销启示133
第四节　研究局限与未来研究方向137
参考文献138
附录153