Environmental marketing:Strategies, practice, theory, and research
副标题：无
作 者：(澳)迈克尔·杰伊·波隆斯基(Michael Jay Polonsky)，(美)阿尔玛·明图-威蒙萨特(Alma T. Mintu-Wimsatt)编著;王嗣俊，高红岩等译
分类号：
ISBN：9787111078364
微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
该书涵盖了非常广泛的内容，从市场细分、产品战略、广告战略到分销战略，从微观到宏观都有涉猎。该书还为我们了解环境营销、进行环境营销研究和教学提供了丰富翔实的资料。该书集中收录了一些相关的研究成果和论文，这将激起学术界对“绿色营销”领域的许多问题更强烈的兴趣，并对这些问题进行更深入地探讨。书中讨论的内容涉及理论和实证研究的许多方面，如消费者行为、管理和营销组合等。书中精选的论文既有理论性较强的文章，也有操作性较强的文章，不同的读者都应该能从这本书上找到自己感兴趣的内容。
目录
《华章企管学院丛书》出版说明
译者序
序言
前言
第一篇 导论
第1章 生态紧迫性与营销的作用 3
第二篇 重新评价营销原则
第2章 环境营销导向：一种新的经营哲学 23
第3章 环境营销：架起消费文化和环保主义的桥梁 37
第4章 基于线性等级思想的营销与实现营销价值观向包容
环境转变的建议 57
第三篇 环保型消费者的特征
第5章 环保型消费者研究及其对制定鼓励环保行为的公共
政策的启示 79
第6章 德国新联盟州生态态度和生态行为的调查(1992) 103
第7章 关心生态的消费者及其购买行为 119
第8章 了解基本的态度变化过程及态度结构对促进环保行
为的启示 155
第四篇 绿色产品趋势
第9章 绿色创新：产品管理的可持续发展 181
.第五篇 绿色广告
第10章 净化绿色营销宣传：行动清单 201
第11章 环保广告用语的分类标准及其对营销工作者和决策
制定者的启示 227
第六篇 逆向渠道体系
第12章 回收利用垃圾的逆向渠道系统分类框架 243
第七篇 绿色运动及其对有效营销战略的启示
第13章 关心环境的公司行为：有效战略开发议程 273
第14章 寻找绿色产品的细分市场 297
第八篇 绿色战略与公共政策
第15章 市场专家对绿色政策的自愿反应：类政治市场概念
的应用 311
第九篇 宏观营销背景下的绿色革命
第16章 绿色营销与劝导 345
第十篇 国际案例分析
第17章 货物运输产业的环境问题 367
第十一篇 尾声
第18章 环境营销的未来：思想元素 391
译者序
序言
前言
第一篇 导论
第1章 生态紧迫性与营销的作用 3
第二篇 重新评价营销原则
第2章 环境营销导向：一种新的经营哲学 23
第3章 环境营销：架起消费文化和环保主义的桥梁 37
第4章 基于线性等级思想的营销与实现营销价值观向包容
环境转变的建议 57
第三篇 环保型消费者的特征
第5章 环保型消费者研究及其对制定鼓励环保行为的公共
政策的启示 79
第6章 德国新联盟州生态态度和生态行为的调查(1992) 103
第7章 关心生态的消费者及其购买行为 119
第8章 了解基本的态度变化过程及态度结构对促进环保行
为的启示 155
第四篇 绿色产品趋势
第9章 绿色创新：产品管理的可持续发展 181
.第五篇 绿色广告
第10章 净化绿色营销宣传：行动清单 201
第11章 环保广告用语的分类标准及其对营销工作者和决策
制定者的启示 227
第六篇 逆向渠道体系
第12章 回收利用垃圾的逆向渠道系统分类框架 243
第七篇 绿色运动及其对有效营销战略的启示
第13章 关心环境的公司行为：有效战略开发议程 273
第14章 寻找绿色产品的细分市场 297
第八篇 绿色战略与公共政策
第15章 市场专家对绿色政策的自愿反应：类政治市场概念
的应用 311
第九篇 宏观营销背景下的绿色革命
第16章 绿色营销与劝导 345
第十篇 国际案例分析
第17章 货物运输产业的环境问题 367
第十一篇 尾声
第18章 环境营销的未来：思想元素 391
Environmental marketing:Strategies, practice, theory, and research
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
