简介
本书是广告学专业教学丛书之一。首先介绍了广告策划、广告创意的
基本概念、原则与要求，接着用6章的篇幅深入叙述了广告设计(功能、特
点与原则)、广告媒体、广告设计要素(图形、文字、色彩与编排)、平面广
告设计(招贴广告、报刊广告)、立体广告设计(户外、焦点、橱窗广告)、
动态广告设计(广播、电视、网络广告)。全书图文并茂，收集了丰富的中
外广告实例。
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续
教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
目录
第1章 广告策划
1.1 广告的定义
1.2 广告的发展历程
1.3 广告设计的未来趋势
第2章 广告策划
2.1 广告策划的概念
2.2 广告策划的意义
2.3 广告策划的原则
2.4 广告策划的程序
第3章 广告创意
3.1 广告创意的内涵与特性
3.2 广告创意的程序与方法
3.3 广告创意的评判标准
第4章 广告设计
4.1 广告设计的功能
4.2 广告设计的特征
4.3 广告设计的原则
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体的特性
5.2 广告媒体的种类
5.3 广告媒体的选择
5.4 广告媒体的效益评估
第6章 广告设计的要素
6.1 图形要素
6.2 文字要素
6.3 色彩要素
6.4 编排要素
第7章 平面广告设计
7.1 招贴广告设计
7.2 报纸广告设计
7.3 杂志广告设计
第8章 立体广告设计
8.1 户外厂告设计
8.2 售点广告设计
8.3 橱窗广告设计
第9章 动态广告设计
9.1 广播广告设计
9.2 电视广告设计
9.3 网络广告设计
1.1 广告的定义
1.2 广告的发展历程
1.3 广告设计的未来趋势
第2章 广告策划
2.1 广告策划的概念
2.2 广告策划的意义
2.3 广告策划的原则
2.4 广告策划的程序
第3章 广告创意
3.1 广告创意的内涵与特性
3.2 广告创意的程序与方法
3.3 广告创意的评判标准
第4章 广告设计
4.1 广告设计的功能
4.2 广告设计的特征
4.3 广告设计的原则
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体的特性
5.2 广告媒体的种类
5.3 广告媒体的选择
5.4 广告媒体的效益评估
第6章 广告设计的要素
6.1 图形要素
6.2 文字要素
6.3 色彩要素
6.4 编排要素
第7章 平面广告设计
7.1 招贴广告设计
7.2 报纸广告设计
7.3 杂志广告设计
第8章 立体广告设计
8.1 户外厂告设计
8.2 售点广告设计
8.3 橱窗广告设计
第9章 动态广告设计
9.1 广播广告设计
9.2 电视广告设计
9.3 网络广告设计
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