International marketing theory and practice

第1章 国际市场营销概述1
1.1 国际市场营销的科学内涵1
1.2 国际市场营销四要素8
职业知识测试题13
职业技能训练题15
第2章 国际市场营销观念16
2.1 营销观念17
2.2 国际市场营销观念21
2.3 现代市场营销观念的新发展23
职业知识测试题32
职业技能训练题33
第3章 国际市场营销社会文化环境35
3.1 社会文化概述36
3.2 社会文化与国际市场营销38
3.3 语言与教育41
3.4 宗教与观念46
职业知识测试题51
职业技能训练题52
第4章 国际市场营销政治法律环境53
4.1 国际市场营销的政治环境54
4.2 政治风险的防范与政治干预59
4.3 国际市场营销的法律环境65
职业知识测试题69
职业技能训练题70
第5章 国际市场营销经济技术环境71
5.1 国际市场营销的经济环境71
5.2 市场规模分析73
5.3 经济特性分析76
5.4 技术环境分析83
职业知识测试题84
职业技能训练题85
第6章 国际市场购买行为分析87
6.1 国际市场消费者购买行为分析87
6.2 国际市场集团购买者行为分析93
职业知识测试题97
职业技能训练题99
第7章 国际市场营销信息管理100
7.1 营销信息系统100
7.2 国际市场营销调研概述102
7.3 国际市场营销信息的收集方法105
职业知识测试题109
职业技能训练题110
第8章 国际市场营销战略规划111
8.1 国际市场营销战略规划概述112
8.2 全球化与多国本土化国际市场营销战略118
8.3 国际市场营销竞争与联盟战略121
职业知识测试题127
职业技能训练题128
第9章 国际目标市场营销战略129
9.1 国际市场细分129
9.2 目标营销137
9.3 市场定位与营销组合143
职业知识测试题144
职业技能训练题146
第10章 国际市场营销产品策略147
10.1 国际市场营销产品设计决策148
10.2 国际市场营销新产品的设计与开发156
10.3 国际产品包装与品牌策略161
职业知识测试题167
职业技能训练题168
第11章 国际市场营销分销策略170
11.1 国际分销渠道概述170
11.2 企业进入国际市场的渠道选择173
11.3 国际中间商178
11.4 出口分销渠道策略181
职业知识测试题186
职业技能训练题188
第12章 国际市场营销价格策略189
12.1 国际市场营销定价的基本方法190
12.2 国际市场营销定价的策略197
12.3 国际市场营销报价的策略201
12.4 国际转移定价的策略205
职业知识测试题209
职业技能训练题210
第13章 国际市场营销促销策略212
13.1 广告促销策略212
13.2 营业推广策略217
13.3 人员推销策略221
13.4 公共关系策略226
职业知识测试题230
职业技能训练题231
参考文献