《显而易见：终结营销混乱（珍藏版）》

特劳特致中国读者

总　序

推荐序

自　序

前　言

第1章　“显而易见”的真相

常识是思维的向导 / 6

第2章　寻找营销的终极战场

ceo始终应是主角 / 12

来自华尔街的麻烦 / 15

没有时间思考 / 18

令人费解的调研 / 20

第3章　混乱不堪的互联网

信息噪声 / 24

当心邮件 / 26

口碑营销的神话 / 29

坠入深渊 / 34

第4章　迷恋创意的广告人

广告拍成电影 / 38

.喜爱品牌？ / 40

情感陷阱 / 43

失控的口号 / 45

创意陷阱 / 48

整饬广告业 / 53

第5章　热衷品牌延伸的营销员

全能产品 / 61

品牌分裂症 / 64

第6章　“显而易见”看营销

营销的重要性 / 68

简化营销 / 72

如何评估广告 / 75

如何评估商标 / 78

心智憎恨改变 / 81

简化品牌打造 / 85

走出误区 / 88

营销：认知之战 / 90

第7章　寻找真相始于竞争

为竞争对手重新定位 / 94

应对竞争 / 97

了解你的对手 / 99

方案还是方向 / 103

使命宣言 / 104

领导地位：有效的区分点 / 107

借用的概念更简单 / 113

变幻无常的世界 / 116

求大是大敌 / 119

营销的主要失误 / 122

第8章　终结混乱的基本法则

耳朵法则 / 128

细分法则 / 131

认知法则 / 134

独特法则 / 138

二元法则 / 142

资源法则 / 144

第9章　营销解困

通用汽车：前车之鉴 / 150

沃尔玛：是否需要变革 / 152

可口可乐：王国的混乱 / 155

报业：何去何从 / 157

于事无补的名人们 / 159

使人困惑的啤酒生意 / 162

星巴克的出路 / 164

特许经营 / 166

难以企及的高端市场 / 170

集团分裂症 / 172

西尔斯能否被挽救 / 175

重塑美国形象 / 177

毒品“反营销” / 178

十字路口上的中国品牌 / 182

第10章　未来

错误预测未来 / 186

跋　终结混乱的关键：简单

参考文献

附录a 特劳特思想应用

附录b 企业家感言