简介
《市场营销学》一书是对南开大学吴晓云教授主持的教育部*精品资源共享课程“市场营销”项目的补充建设。本书依据菲利普·科特勒的经典营销理论框架，结合整个世界环境的变化，尤其是2008年金融危机以后的环境和形势变化，以及互联网给企业营销内外部环境带来的新冲击，围绕市场营销环境、营销战略规划与竞争地位、营销信息系统与调研、消费者行为、STP、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销的计划组织与控制、互联网 时代的营销创新等内容展开阐述，体现营销理论的新前沿以及营销实践的新特点和新趋势，从而使营销科学在不断地解决市场竞争和满足顾客需要所面对的新问题和新挑战中，能够紧随时代，把握市场脉搏，实现营销理论和营销战略、策略等营销工具的与时俱进与创新。
教材编写贴近时代发展，与国家精品资源共享课匹配，实现纸质媒介和网上媒介的紧密融合。以市场营销经典范式为基础，既注意理论的前瞻性，同时又不拘泥于理论过于严密的逻辑性，而是偏重于简明性、通俗性和应用性。具体来说，有以下特色：① 对概念和理论阐述力求清晰易懂，提升知识点的高度；② 增加短小精悍的佐证性例子，增强新颖性和印证力；③ 增加案例佐证资料。在案例选取和呈现方面，采用国内外结合、以国内为主；经典案例与创新案例结合、以创新案例为主的方式。
该教材的读者定位于全国普通二本院校，尤其是二本院校中排名在中、高档水平院校的全日制本科学生。此教材也适应工商及现代网络服务企业，进行成人高等营销职业培训之需要。
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