Marketing Wise

副标题：无

作者：( )萨尼(Sunny, T.H.Goh )，( )肯鹤(Khoo Kheng-Hor)著;杨阳译

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ISBN：9787040141764

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简介

简介

《反传统营销》一书在出版后的短短数月内即创下了惊人的销售记录，在韩国、日本等国家和地区几乎是每个营销人人手一册，被誉为“本年度亚洲地区最重要的营销书籍”！本书在揭示传统营销误区的同时，以朴素平实的语言，充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的营销谋略做了酣畅淋漓的剖析。萨尼（Sunny T.H. Goh）：英国哈利尔特一瓦特大学(Heriot -Watt)的MBA，美国华盛顿国际大学(Washington International University)营销学博士学位。多年来，萨尼一直是亚洲某著名培训和发展学院的兼职教授，并在一些国际性MBA课程中教授战略营销。由

第1篇重新认识营销：一种非传统的流程
第1章战略营销一瞥
第2篇你希望向何处去？对企业方向的全新思考
第2章使命、愿景和营销目标
第3篇你现在在哪里？一种不同的视角
第3章 SWOT分析
第4章环境分析
第5章竞争分析
第6章市场分析
第7章竞争对手分析
第4篇你希望如何达成目标？一条颠覆传统的路
第8章市场目标和定位战略
第9章营销组合战略
第10章四种市场的营销战略
第5篇如何确保达成目标？非传统的营销思维
第11章营销战略的实施和控制
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