Marketing handbook

副标题：无

作者：(日)桥本博著;韩彩文译

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ISBN：9787030203717

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简介

简介

　　日本早稻田大学曾开设公共课程，面向社会人士讲授市场营销战略理论，本书即根据该课程的讲义改编而成。作者在传承市场营销基本理论的同时，还根据课堂上讲师和学生双方的讨论，对市场营销在商业实践中的应用要点进行了深入浅出的讲解。另外，作者还在4p中加入了表示品牌和信用的包装(package)因素，提出了5p的概念，并对5p和3c进行了透彻的剖析与说明。本书内容图文并茂，浅显易懂，容易掌握。　　本书适合企业和团体组织的市场营销管理者和市场营销人员阅读，同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。　　　　作者简介：　　桥本博（hashimoto hirosi）：（株）twinspark董事早稻田大学客座讲师 1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。曾在大型零售企业和城市规划头脑产业（think tank）任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任web市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在will capltal man‘agement（株式会社）、senior·business·incubator担任顾问。曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件it营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。主要著作有《百货商店·gms·便利店的未来型数据信息》（合著，钻石出版社）、《成长的技术》（英治出版社）等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。

序章市场营销的概念
对市场营销这一概念的掌握
是什么让市场营销发生了变化
公司的成长与市场营销
第一章市场营销战略
市场营销战略的基本知识
针对消费者(市场参加者)的营销战略
应对竞争的市场营销战略
第二章购买诱导
如何掌握购买诱导的方法
第三章市场营销调查
市场营销调查的基础知识
如何进行市场营销调查
第四章商品开发
如何理解商品这一概念
商品概念的具体化
商品开发的基本要点
第五章渠道
关于流通渠道的基础知识
制定渠道战略的要点
. 构筑销售渠道的要点
第六章沟通
广告的基础知识
广告/沟通战略的要点
市场营销信息的传播
促销的基础知识
派发样品的方法
销售活动的实施要点
第七章品牌
品牌的基础知识
品牌营销的实施流程
第八章 crm
crm基础知识
crm的实施要点
附录市场营销实践要点
结束语
译者跋

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