简介
本教材与企业共同开发三个学习情境，即店铺选址、广告效果和客户满意度调查，每个学习情境设计了“市场调查方案的设计-市场调查问卷的设计-市场调查的实地实施-市场调查数据的分析-市场调查报告的撰写”5个教学项目，不仅完整呈现了市场调查工作的全过程，使学生掌握相应的市场调查相关知识、技能和素养；同时，本教材还设计了学生相应的实训任务，可以对应于教师课上所授内容，进行各自小组的主题调查活动，实现”教、学、做”一体化的教学方法。使用本教材开展教学，可以使学生在校学习顺序与实际市场调查工作程序无缝隙结合，帮助学生们工作后，可以熟练应对工作中的新任务。
目录
第一篇 典型调查案例与实施
案例一 稻香村店铺选址调查
案例二 物美超市客户满意度调查
案例三 淘宝网顾客消费行为调查
第二篇 相关知识与大赛试题
任务一 成立调查部门
任务二 设计调查方案
任务三 设计调查问卷
任务四 开展实地调查
任务五 分析调查数据
任务六 撰写调查报告
第三篇 实训任务与评价
任务一 成立调查小组
任务二 设计调查方案
任务三 设计调查问卷
任务四 开展实地调查
任务五 分析调查数据
任务六 撰写调查报告
附录1 各种技能证书考试对市场调查技能的要求
附录2 全国商科院校市场调查大赛知识赛模拟题
附录3 全国商科院校市场调查大赛实践赛获奖作品
参考文献
市场调查与预测
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