Journal of marketing science.Vol.6, No.2, June 2010

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作者：赵平主编;清华大学经济管理学院，北京大学光华管理学院[编]

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ISBN：9787030284105

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简介

简介

《营销科学学报》是国内第一本市场营销领域的学报，2005年诞生至今已经6年的时间。她的诞生，结束了中国营销学界没有专业学报的历史，标志着中国营销学术研究步入了一个健康、快速发展的崭新阶段。《营销科学学报》的出版就是为中国营销学者进行营销知识的创新开辟理论阵地。《营销科学学报》运用科学的方法，从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论，力争对国际营销知识体系有创新性贡献，成为中国市场营销学界最具权威性的学术期刊，并产生了国际影响力。市场营销学从经验走向科学离不开经济科学、社会科学以及数学等其他学科，因此《营销科学学报》提倡以综合、交叉的视角研究市场营销的规律；市场营销学的发展历史在很大程度上就是其内涵和外延不断拓展的历史，因此《营销科学学报》支持在所有市场营销领域或相关领域所做的学术研究；中国市场营销学要茁壮成长必须根植于中国这片沃土，因此《营销科学学报》鼓励一切对中国市场营销实践具有深刻管理借鉴意义的创新性研究；中国市场营销学术研究要尽快融入世界营销学术之林，因此《营销科学学报》强调采用与国际接轨的研究方法探索国际前沿的营销理论课题。

　　他人自我控制行为对观察者自我控制决策的影响
　　情绪确定和不确定状态下的消费者选择：折中启发式的运用
　　品牌联合中的负面溢出效应——基于选择通达机制视角
　　消费者在虚拟社区中的互动行为分析——以天涯社区的“手机数码”论坛为例
　　基于整合营销传播的合作广告博弈分析及协调
　　品牌忠诚对参照价格形成的影响
　　基于随机阈值模型的两个竞争性产品扩散研究
　　消费者抵制的心理机制研究
　　何为经典？品牌科学研究的核心领域与知识结构——基于SSCI数据库(1975～2008年)的科学计量分析
　　

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