互联网引爆：快速提升品牌及产品竞争力的营销秘诀

目录

绪论1 什么是互联网引爆

01 用互联网思维引爆的国产奶粉 // 003

02 什么是互联网引爆 // 007

1.什么是互联网引爆？ // 007

2.怎样才能做到互联网引爆？ // 012

03 引爆要把握消费者的变化 // 014

1.一些重要的现实 // 015

2.消费者心理与行为的变化 // 017

04 引爆要学会市场调研 // 021

1.如何巧妙利用互联网做调研 // 021

2.基于定制的大数据分析 // 025

05 引爆要预知营销趋势 // 028

绪论2 互联网引爆的前提

01 深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力 // 039

1.提炼品牌核心价值的原则 // 039

2.提炼品牌核心价值的维度 // 041

3.颠覆传统思维，开创新价值 // 042

4.创新产品形态，打造好武器 // 043

5.用户参与让产品更加极致 // 044

02 塑造内在文化，讲个好故事 // 046

1.好的品牌都会讲故事 // 046

2.怎样去讲一个出色的品牌故事 // 048

3.互联网 下的品牌故事 // 051

4.好的产品都有故事 // 053

5.如何去讲一个出众的产品故事 // 054

03 设计外在标志，留个好印象 // 058

1.好的品牌都容易识别 // 058

2.如何给品牌起一个响亮的名称 // 059

3.互联网行业有“逼格”的品牌命名 // 062

4.如何设计一款好的LOGO // 064

5.如何设计品牌吉祥物 // 067

6.产品包装是传播的媒介 // 070

7.如何做好产品包装设计 // 071

引爆一 做好代言 塑造形象

01 巧借明星优势，玩转粉丝经济 // 079

1.明星代言并不是你想象的那么简单 // 080

2.社交网络时代明星代言新玩法 // 084

02 塑造个人形象，为自己代言 // 088

1.CEO作为代言人的必要性 // 088

2.CEO作为代言人的核心要点 // 091

3.如何玩转CEO代言营销 // 093

03 用户才是王道，人人都可代言 // 097

引爆二 数字广告 玩转视频

01 提炼文案，传播品牌理念 // 101

1.一句话记住一个品牌 // 101

2.好文案的特征 // 106

3.如何提炼广告语关键词 // 108

02 数字表达，强化广告信息 // 114

1.数字在广告用语中的意义 // 114

2.数字在广告用语中的应用方法 // 115

读图时代，巧用创意图片 // 117

1.图片要怎么玩得有新意 // 118

2.如何制作一张能够被广泛传播的图片 //120

03 网络视频，玩转用户情感 // 122

1.网络视频、微电影的作用 // 123

2.什么是好的网络视频、微电影 // 126

3.如何引爆网络视频、微电影 // 128

4.社交网络微电影的新玩法 //133

引爆三 借势新闻 推广内容

01 新闻内容营销的优势 // 141

02 新闻内容营销的类型 // 144

03 新闻内容营销的核心要点 // 148

1.新闻必须融入媒体环境 // 149

2.新闻必须提供有价值的内容 // 151

3.新闻必须有技巧、持之以恒 // 160

04 社交自媒体类新闻营销 // 163

1.社交自媒体新闻营销案例// 165

2.如何在社交自媒体上制作新闻内容 // 167

3.社交自媒体的另一个重要用途 // 171

引爆四 互动交流 转换角色

01 互动体验让被动接受变主动传播 // 175

02 互动体验的营销场景 // 178

1.日常生活小场景 // 178

2.运动、音乐、娱乐场景 // 179

3.消费场景 // 180

4.节日场景 // 180

5.其他特定场景 // 181

03 如何做互动营销 // 183

1.互动营销几个常见误区 // 183

2.互动体验营销六大技巧 // 186

04 互动营销的独特新玩法 // 190

1.小Wi-Fi，大平台 // 190

2.应用新技术进行互动 // 191

3.以手机为轴心的多屏互动 // 192

05 引导用户与用户的互动 // 197

引爆五 聚焦热点 制造事件

01 什么是热点事件营销 // 205

1.热点事件营销不是低俗炒作 // 205

2.正确地策划和借用热点事件// 207

02 事件营销的独特优势 // 211

1.事件营销投入少，收益高 // 211

2.事件营销具有很强的传播性 // 212

3.可以避免媒体复杂信息干扰 // 213

03 热点事件营销的分类 // 215

1.全民关注的娱乐事件 // 215

2.商机无限的体育事件 // 217

3.舆论热议的时事事件 // 219

4.正能量的公益事件 // 221

5.充满转机的危机事件 // 222

04 如何做好热点事件营销 // 227

1.新闻事件营销的关键与规律 // 229

2.热点事件营销的策划过程 // 233

3.热点事件营销有效实施的要点 // 236

附：

关于“新营销，新零售”的探索 // 240