广告学原理[电子资源.图书]

第一章 广告概说
第一节 广告的定义
一、广告定义的历史回顾
二、广告的特性与定义
三、广告与宣传
四、广告与新闻
第二节 广告的分类
一、按广告地区分类
二、按广告宣传的对象分类
三、按广告内容和目的分类
四、按广告内容所涉及的领域分类
五、按广告传播方式分类
第三节 广告学的研究对象
一、广告学与传播学的关系
二、广告学与心理学的关系
三、广告学与市场学的关系
四、广告学与美学的关系
五、广告学与统计学的关系
第四节 广告学的理论基础
一、传播学理论可以包括和概括广告活动的全过程
二、广告学以传播学为理论基础是信息社会发展的需要
本章小结
关键词
思考题
第二章 广告基础理论
第一节 广告与传播学原理
一、传播的构成与分类
二、广告信息的传播
三、广告传播的基本环节
四、广告的传播功能
第二节 广告与市场学原理
一、市场营销概念
二、广告与市场营销
三、广告与产品生命周期
四、广告与广告主的市场营销策略
第三节 广告与消费者行为
一、消费者行为构成
二、消费者的类型分析
三、消费者行为研究对广告策划的意义
第四节 广告与文化观念
一、广告是重要的文化现象
二、广告文化的基本功能
三、广告策划中的文化环境
四、广告策划中的文化表现
本章小结
关键词
思考题
第三章 广告调查与策略
第一节 广告资料调查
一、广告信息的来源
二、广告资料的收集和分析
第二节 广告目标确定
一、广告信息的传递过程
二、确定广告目标
三、确定广告的传播对象和主题
第三节 广告战略
一、广告战略是广告宣传成功的关键
二、广告战略分类与内容
三、现代广告战略的趋向
四、广告战略的实施原则
第四节 广告策略
一、不同市场竞争地位的广告策略
二、不同经济气候的广告策略
三、不同产品生命周期的广告策略
本章小结
关键词
思考题
第四章 广告信息
第五章 广告媒介
第六章 广告受众
第七章 广告效果测定
第八章 广告预算
第九章 广告公司
第十章 国际广告