Spanning the brand-gap

副标题：无

作者：颜金伟著

分类号：

ISBN：9787509617243

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简介

简介

“品牌鸿沟”，是国内第一套有独立知识产权、逻辑清晰严密的品牌建设理论体系。它可以帮助品牌建设者对自己的品牌进行诊断，找到消费者与该品牌的互动关键点，巩固优势，改善不足，合理分配市场预算，迅捷打造成功品牌，拉动销售大幅增长。

概念篇
　什么是“商品”?
　什么是“受众”?
　什么是“品牌”?
　什么是“品牌鸿沟”?
工具篇
　品牌矩阵
　品牌三角
　品牌关系谱
方法篇
  第一步，圈定目标受众
  第二步，设定品牌建设的理想目标
  第三步，摸清品牌现状
  第四步，对比品牌现状和目标，界定品牌鸿沟
  第五步，操作适当的品牌建设工具，填补鸿沟
  第六步，阶段总结
附录
  附录一  一抓一大把不如各个击破
  附录二　奔腾VS．荣威
  附录三  让历史告诉未来
  附录四  智联到底想说啥?
  附录五  街头惊见木子美代言的产品
  附录六  刘翔退赛为赞助商提供了难得的品牌建设机遇
　附录七  蒙牛早餐“金字塔”广告不健康
　附录八  隐形手机：品牌建设大败笔
　附录九　康洁，不要侮辱公众的“智商”
　附录十  品牌文章一定要深刻吗?
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