Marketing

副标题：无

作者：(美)乔尔·埃文斯(Joel R.Evans)，(美)巴里·伯曼(Barry Berman)著;张智勇等译

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ISBN：9787508022390

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简介

简介

我们深信，还未曾有哪个时代能够像今天这样，向管理者提出如此之多的报偿或挑战。这种报偿源于人们深切地认识到：有效的管理者能够而且正在我们的世界中创造奇迹。这些奇迹，是管理者通过影响新产品、新服务的开发，通过支持那些为其工作的人们的个人成长，通过日复一日地协调那些涉及全球生态。社会、政治问题的组织活动而创造出来的。而那些挑战，则源于经济活动的全球化。经济全球化可以说是一个竞争压力与机会不断变

译者序
前言
第一篇市场营销导论
第1章现代社会的市场营销
第2章市场营销的运作环境
第3章战略规划：市场营销的角度
第二篇拓宽市场营销的视野
第5章社会、伦理和消费者问题
第6章市场营销的全球观
第三篇消费者分析：理解市场的多样性并对此做出反应
第7章最终消费者人口统计知识
第8章最终消费者的生活方式和决策
第9章组织机构消费者
第四篇产品规划
第11章产品规划的基本概念
第12章物品与服务规划
第13章构思、开发和管理产品

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