简介
本书系《标志与企业形象设计》第二版，在第一版的基础上，保留了标志设计部分内容，从第5章开始更换为企业形象设计内容。第一部分内容介绍了标志设计的原则、方法，囊括了不同类别的标志设计；第二部分讲解了当下新兴的视觉导视系统的设计方法和设计原理，可供参考。在1-4章中，作者从标志设计的概念与发展、标志设计的原则、标志设计的程序以及标志设计的形式法则四个大的方面讲解了标志设计作为平面设计中重要的一个领域的学习方法和实践内涵。5-8章中，介绍了时下最为流行的导视设计的概念、原则、方法和实践，并结合了材料的应用和方案的确定和实施，全方位地解析了导视系统设计的流程和实现过程。本书可作为高等院校环境艺术（平面设计）专业学生、设计师学习和工作之用，也可作为设计参考书。
目录
目录
1 概 述
1.1什么是标志设计 001
1.2标志设计的历史与现状 001
1.2.1标志设计在中国的历史源流与现代发展 001
1.2.2国际标志设计的历史与现状 003
1.2.3现代标志设计的发展趋势 003
1.3品牌战略与标志设计 006
1.4标志设计的社会功能 007
1.4.1质量保证的作用 007
1.4.2区分商品的作用 007
1.4.3宣传促销的作用 008
1.4.4美化产品的作用 008
1.5标志的分类 010
1.5.1机构标志 010
1.5.2商业标志 011
1.5.3公共标志 012
1.5.4认证标志 013
1.5.5活动、会议标志 013
2标志设计的原则
2.1内涵明确 014
2.2易于识别 014
2.3个性突出 015
2.4持久耐用 016
2.5时代特征 017
3标志设计的程序
3.1调研与定位 019
3.1.1调研 019
3.1.2定位 019
3.2构思与创意 020
3.3表现与制作 020
3.3.1具象图形的表现手法 021
3.3.2抽象图形的表现手法 026
3.3.3文字图形的表现手法 028
3.3.4色彩 029
4标志设计的形式法则
4.1对比 031
4.1.1形状对比 031
4.1.2面积对比 032
4.1.3色彩对比 033
4.1.4虚实对比 033
4.2调和 034
4.2.1重复 034
4.2.2统一 035
4.2.3对称 035
4.2.4均衡 035
4.3节奏 036
4.3.1渐变 036
4.3.2突变 037
4.3.3动感 037
5导视设计概述
5.1导视设计概念 038
5.1.1导视设计 038
5.1.2导视系统设计 038
5.1.3标志与导视系统的关系 038
5.1.4导视设计与其他设计之间的联系 039
5.2导视设计与城市理论 039
5.2.1导视系统与城市发展 039
5.2.2国外导视设计发展现状 041
5.2.3国内导视设计发展现状 041
5.3导视设计对生活的意义 042
5.3.1导视系统对人们生活的影响 042
5.3.2弱势群体对导视系统的需求 043
5.3.3智能城市的交流设计 044
6导视系统设计构成要素
6.1设计主体 046
6.1.1图形的表达 046
6.1.2色彩的张力 047
6.1.3字体的意义 049
6.2导视设计分类 052
6.2.1室外环境导视 052
6.2.2室内办公导视 053
6.2.3公共空间导视 053
6.2.4法定必备导视 059
6.3导视设计原则 059
6.3.1交互设计 059
6.3.2前瞻设计 061
6.3.3人机设计 062
7导视系统设计内容与原则
7.1材料的选择 064
7.1.1材料质感 064
7.1.2材料工艺 068
7.2信息的设计 072
7.2.1字体性格 075
7.2.2字体形体 078
7.2.3字体情感 078
7.3图形的设计 081
7.3.1箭头作用 081
7.3.2视觉诉求 083
7.3.3色彩体验 085
7.4导视设计原则 088
7.4.1方位原则 088
7.4.2准确性原则 089
7.4.3国际化原则 091
7.4.4人性化原则 092
7.4.5形象一致原则 093
7.4.6亲和性原则 096
8导视设计流程与方法
8.1调研工作 102
8.1.1客户需求 102
8.1.2设计引导 106
8.2提案商讨 108
8.2.1材料 108
8.2.2工期 115
8.3修正方案 116
8.3.1方案修正 116
8.3.2设计实践 116
8.4设计制作 117
8.4.1工艺 117
8.4.2辅料 119
8.4.3安装 120
附录
附录1标志设计案例 122
附录2导视设计案例 126
附录3相关法规 144
1 概 述
1.1什么是标志设计 001
1.2标志设计的历史与现状 001
1.2.1标志设计在中国的历史源流与现代发展 001
1.2.2国际标志设计的历史与现状 003
1.2.3现代标志设计的发展趋势 003
1.3品牌战略与标志设计 006
1.4标志设计的社会功能 007
1.4.1质量保证的作用 007
1.4.2区分商品的作用 007
1.4.3宣传促销的作用 008
1.4.4美化产品的作用 008
1.5标志的分类 010
1.5.1机构标志 010
1.5.2商业标志 011
1.5.3公共标志 012
1.5.4认证标志 013
1.5.5活动、会议标志 013
2标志设计的原则
2.1内涵明确 014
2.2易于识别 014
2.3个性突出 015
2.4持久耐用 016
2.5时代特征 017
3标志设计的程序
3.1调研与定位 019
3.1.1调研 019
3.1.2定位 019
3.2构思与创意 020
3.3表现与制作 020
3.3.1具象图形的表现手法 021
3.3.2抽象图形的表现手法 026
3.3.3文字图形的表现手法 028
3.3.4色彩 029
4标志设计的形式法则
4.1对比 031
4.1.1形状对比 031
4.1.2面积对比 032
4.1.3色彩对比 033
4.1.4虚实对比 033
4.2调和 034
4.2.1重复 034
4.2.2统一 035
4.2.3对称 035
4.2.4均衡 035
4.3节奏 036
4.3.1渐变 036
4.3.2突变 037
4.3.3动感 037
5导视设计概述
5.1导视设计概念 038
5.1.1导视设计 038
5.1.2导视系统设计 038
5.1.3标志与导视系统的关系 038
5.1.4导视设计与其他设计之间的联系 039
5.2导视设计与城市理论 039
5.2.1导视系统与城市发展 039
5.2.2国外导视设计发展现状 041
5.2.3国内导视设计发展现状 041
5.3导视设计对生活的意义 042
5.3.1导视系统对人们生活的影响 042
5.3.2弱势群体对导视系统的需求 043
5.3.3智能城市的交流设计 044
6导视系统设计构成要素
6.1设计主体 046
6.1.1图形的表达 046
6.1.2色彩的张力 047
6.1.3字体的意义 049
6.2导视设计分类 052
6.2.1室外环境导视 052
6.2.2室内办公导视 053
6.2.3公共空间导视 053
6.2.4法定必备导视 059
6.3导视设计原则 059
6.3.1交互设计 059
6.3.2前瞻设计 061
6.3.3人机设计 062
7导视系统设计内容与原则
7.1材料的选择 064
7.1.1材料质感 064
7.1.2材料工艺 068
7.2信息的设计 072
7.2.1字体性格 075
7.2.2字体形体 078
7.2.3字体情感 078
7.3图形的设计 081
7.3.1箭头作用 081
7.3.2视觉诉求 083
7.3.3色彩体验 085
7.4导视设计原则 088
7.4.1方位原则 088
7.4.2准确性原则 089
7.4.3国际化原则 091
7.4.4人性化原则 092
7.4.5形象一致原则 093
7.4.6亲和性原则 096
8导视设计流程与方法
8.1调研工作 102
8.1.1客户需求 102
8.1.2设计引导 106
8.2提案商讨 108
8.2.1材料 108
8.2.2工期 115
8.3修正方案 116
8.3.1方案修正 116
8.3.2设计实践 116
8.4设计制作 117
8.4.1工艺 117
8.4.2辅料 119
8.4.3安装 120
附录
附录1标志设计案例 122
附录2导视设计案例 126
附录3相关法规 144
标志与导视系统设计
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
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