Ratings Analysis: The Theory and Practice of Audience Research

副标题：无

作者：( )詹姆斯 G.韦伯斯特等著;王兰柱，苑京燕译

分类号：

ISBN：9787508035840

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简介

简介

　　本套丛书就是电视理论创新的一具有益尝试，具有相当的理论价值和实践意义，是我国和线次从电视媒介经营管理解度，在基础量论和实务层面上，总结国内外已有的学术成果，全面系统地探索电视普发展的普遍规律，并结合中国国情，寻找中国电视产业的的展道路。该丛书致力于推前沿，紧密结合中国电视的改革实践，努力成为学术划底扎实、思想新颖独到，确实能够为电视媒介经营管理提供参考价值的论（译）著。　　从书首批将推出5本，分为学理与实务两大板块。学理部分又分类一经学科与二级学科。包括《电视媒介经济学》、《电视产业价值链》、《电视产业监管》、《电视消费者待业分析》、《电视收视率分析手册》（译著）。该套丛书有以下四个显著特点：　　第一，在基础理论上有所创新。丛书中有我国电视媒介经济学基础理论的首部著作。　　第二，在研究方法上比较规范。电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物，如何运用经济学的分析方法来研究电视产业，对我国传播学界是一个新课题。　　第三，在研究嵛空虚比较系统。该套人命书既有学理研究，又有实务研究；学理研究从一级学科延伸到二级学科，实务研究从国内延伸到国外；既有基础理论的创新，又有实践经验的总结，还有国外经典操作实务的引介，是电视传媒理论界与实业界不可多得的参考书。　　第四，著者的学术背景和实践经验比较全面。该套丛书的著者大多是在广播电视行业工作，有的还从事管理工作。　　　　 [

序
前言
译者序
中文序
第二版序
第一部分受从研究的应用
第一章受众研究简介
受众研究种类
应用研究及理论研究
定量研究和定性研究
多客户研究和案研究
商业性受众研究
商业研究的特点
对商业研究的批判
视听率调查
第二章受众研究在广告中的应用
全国市场
无线广播/电视网及人线电视网
辛迪加节目市场
地方市场
地方无线电视台
地方有线电视系统
互联网
受众研究问题
第三章受从研究在节目制作及编排中的应用
广播节目
电视节目
互联网
受众研究问题
第四章受众研究在财务分析中的应用
受众研究问题
……
第二部分研究数据
第三部分数据分析方法

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