简介
媒介经营管理丛书·第一辑。
这套开放的、大型的《媒介经营管理案例库》包含了四个子案例库：(1)媒介经济学案例分析；(2)媒介资本市场案例分析；(3)媒介营销案例分析；(4)媒介战略管理案例分析。该案例库致力于推动中国媒介经营管理研究的现代化、规范化和国际化，注重跟踪媒介经营管理的学科前沿，力争资料翔实、分析独到，能够对微观的媒介经营管理和宏观的媒介市场监管有一定的参考价值。比如，在有关市场监管的案例中，作者有针对性地总结分析了美国联邦通讯委员会、英国独立电视委员会和香港特区广管局三个媒介监管部门的运行模式和经验，为读者了解其他国家与地区的媒介监管体制提供了比较详细的材料。
一般而言，媒介经营管理往往强调利润目标下的操作原则，但实际上，媒介产业有别于其他部门的重要之处在于其公共性和社会效益，完全以消费主义观点看待媒介并不是非常合理。有鉴于此，作者提供了美国公共电视台（PBS）、加拿大广播公司（CBC）、台湾公共电视台等公共媒介机构的运作案例，便于读者更好地理解媒介经营管理的特殊性所在。 更多>>
目录
序
前言
第一章 媒介市场定位篇
1.1 《新财经》：因为细分 所以不同
依托“强”势资本
细分受众市场
定位与众不同
细分广告市场
满足窄众需求
1.2 中信出版：“大象跳舞”靠定位
两本畅销书的营销策略
“知识+技能”的独特定位
基业长青的关键因素
1.3 《萌芽》杂志：重新定位 焕发青春
文学期刊：困境催生改变
重新定位：瞄准学生读者
活动营销：新概念作文集
多元经营：进军教育市场
结语
1.4 莲花卫视：商务台的差异定位
定位差异，凸现商务主题
内容差异，满足商界人群
服务差异，注重经营媒体
结语
1.5 《南山日报》：社区报纸的独特定位
独特定位：“我们”的理念
内容特色：“非常”社区化
广告经营：“虎口拔牙”的策略
发行渠道：赠送与订阅并重
发展趋势：社区定位面临考验
结语
第二章 媒介产品策略篇
第三章 价格策略篇
第四章 渠道策略篇
第五章 品牌营销篇
第六章 整合营销篇
第七章 关系营销篇
第八章 网络营销篇
第九章 活动营销篇
第十章 国际营销篇
第十一章 营销战略篇
图表索引
后记
前言
第一章 媒介市场定位篇
1.1 《新财经》：因为细分 所以不同
依托“强”势资本
细分受众市场
定位与众不同
细分广告市场
满足窄众需求
1.2 中信出版：“大象跳舞”靠定位
两本畅销书的营销策略
“知识+技能”的独特定位
基业长青的关键因素
1.3 《萌芽》杂志：重新定位 焕发青春
文学期刊：困境催生改变
重新定位：瞄准学生读者
活动营销：新概念作文集
多元经营：进军教育市场
结语
1.4 莲花卫视：商务台的差异定位
定位差异，凸现商务主题
内容差异，满足商界人群
服务差异，注重经营媒体
结语
1.5 《南山日报》：社区报纸的独特定位
独特定位：“我们”的理念
内容特色：“非常”社区化
广告经营：“虎口拔牙”的策略
发行渠道：赠送与订阅并重
发展趋势：社区定位面临考验
结语
第二章 媒介产品策略篇
第三章 价格策略篇
第四章 渠道策略篇
第五章 品牌营销篇
第六章 整合营销篇
第七章 关系营销篇
第八章 网络营销篇
第九章 活动营销篇
第十章 国际营销篇
第十一章 营销战略篇
图表索引
后记
Media Marketing Case Analysis
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
