简介
随着我国市场经济体制的建立，广告业迅猛发展，广告已广泛深入我们的日常生活之中，但有关广告制作的图书较少。鉴于此，我们从海外众多的广告制作图书中选择了台湾樊志育教授的《广告学原理》一书予以出版。本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关制作的基本知识的秘窍，资料丰富，图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。在编写过程中，我们除做了一些技术处理外，对因海峡两岸的生活方式、用语习惯的差异而来的某些具体做法、用语上的不同一般未作改动，相信读者自会注意。
本书于1994年初次出版后，受到广大读者的欢迎，屡次重印。为了适应广告业新的发展，作者樊志育先生对本书作了修订，增添了大量国际上广告新概念、新思想，以及广告实例和精彩图片，并对当前最先进的广告媒体及动作方式作了介绍。
目录
目录
1-7 非商业及政治性的广告
8-3 广告诉求与动机
8-4 广告心理
8-5 色彩心理
8-6 错觉与统觉
8-7 曲线心理
8-8 广告与性
第九章 广告理论
9-1 AIDMA理论
9-2 广告螺旋理论
9-3 传播扩散理论
1-8 地域性的广告
9-4 商品定位理论
9-5 广告因果理论
9-6 USP法则
第十章 广告策略
10-1 广告战略与战术
10-2 广告策略个案
10-3 日产无限高级轿车广告策略
10-4 万宝路香烟广告策略
10-5 明争暗斗的美国香烟
10-6 美国西方航空广告策略
1-9 团体的广告及公共关系
10-7 因应不景气广告策略
10-8 Saran 保鲜膜广告策略
10-9 Dunlop 网球拍广告策略
10-10 Samsung半导体产品广告策略
第十一章 广告调查
11-1 市场调查、广告调查
11-2 广告调查的目的
11-3 视向测验
11-4 透视镜研究法
11-5 EDG 测验法
1-10 广告及行销组合
11-6 节目分析法
11-7 瞬间显露器测试法
11-8 雪林调查法
11-9 记忆测验
11-10 询问法
11-11 分割法
11-12 广告主知名度调查
11-13 监看制
11-14 揭示法
11-15 阅读率调查
第二章 广告经营
11-16 冲击法
11-17 视听率调查
11-18 Reeves的使用牵引率
11-19 Wolfe的PFA
11-20 Starch的NETAPPS率
11-21 效果指数比较
11-22 CE与VE
11-23 盖洛普广告测试法
第十二章 国际广告
12-1 国际行销与国内行销
2-1 广告业务林林总总
12-2 国际广告的来龙去脉
12-3 国际广告的困难
12-4 国际广告之特性
12-5 国际市场调查之难易
12-6 国际广告激增的原因
12-7 国际广告实施方法
12-8 国际广告代理业
12-9 国际广告媒体
第十三章 广告伦理
13-1 广告的社会及法律问题
2-2 广告代理业的蜕变
13-2 消费者组织与广告审查
13-3 国际商业广告从业准则
附录
一、 广告相关其他项目检核表
二、 AE手册
2-3 广告公司的三大部门
2-4 广告业务的运作空间
2-5 广告代理业的角色
序言
2-6 广告公司为你做些什么
2-7 广告业务错综复杂
2-8 如何选择广告公司
2-9 如何运用广告公司
2-10 如何向广告公司做简报
2-11 留给你的广告公司作业时间
第三章 广告媒体
3-1 媒体计划及选择
3-2 广告媒体形形色色
3-3 新媒体时代来临
第一章 广告概说
3-4 新半导体媒体系统
3-5 新媒体与广告
3-6 创造新媒体秘诀
3-7 制订媒体战略诀窍
3-8 媒体的有效使用法
3-9 有效的广告频度
3-10 R&F之有效运用
3-11 有效频度的议论
3-12 有效频度的范围、影响变数
3-13 媒体等级、广告单位、Vehicle效果
1-1 话说广告
3-14 广告的浪费及其对策
3-15 广告发稿之集中与分散
3-16 广告日程型态
第四章 广告计划
4-1 行销计划与广告计划
4-2 广告计划的真谛
4-3 广告计划作业流程
4-4 如何使广告目标明确
4-5 怎样撰拟广告计划案
第五章 广告表现
1-2 广告能为你做什么
5-1 从构想到表现
5-2 广告表现的序幕
5-3 广告表现的意识区隔
5-4 有效的广告表现
5-5 广告表现决策步骤
5-6 广告表现的准绳
5-7 广告创作战略
5-8 广告表现型态
5-9 广告表现三要素
5-10 广告表现手法与效果
1-3 千挑万选的时代来临
第六章 广告创作
6-1 创作过程的PAI-HI-AE
6-2 创造性的艺术导向
6-3 印刷媒体与广告
6-4 字体选择与制版方法
6-5 撰写具创造性的文案
6-6 报纸广告制作
6-7 杂志广告制作
6-8 SP广告制作
6-9 商标设计
1-4 广告的时代角色
6-10 个性人物设计
6-11 CIS设计
6-12 推动自创品牌的做法
6-13 电波媒体与广告
6-14 节目CM与插播CM
6-15 CM长度与形式
6-16 CC与HH
6-17 CM时段
6-18 节目CM与企业印象
6-19 集中插播
1-5 广告人的生涯
6-20 电台广告制作
6-21 电台CM结构
6-22 电台CM写作
6-23 电台CM实例
6-24 电台CM用语
6-25 电视广告制作
6-26 电视CM类型
6-27 电视广告与购买行为
第七章 销售促进
7-1 销售促进概说
1-6 应人人而广告
7-2 双向沟通管道的建立
7-3 SP的真谛
7-4 SP领域
7-5 SP途径
7-6 传播组合中之SP
7-7 SP活动的推展
7-8 EVENT类型
第八章 广告心理
8-1 消费行为的复杂性
8-2 消费心理揣摩有道
1-7 非商业及政治性的广告
8-3 广告诉求与动机
8-4 广告心理
8-5 色彩心理
8-6 错觉与统觉
8-7 曲线心理
8-8 广告与性
第九章 广告理论
9-1 AIDMA理论
9-2 广告螺旋理论
9-3 传播扩散理论
1-8 地域性的广告
9-4 商品定位理论
9-5 广告因果理论
9-6 USP法则
第十章 广告策略
10-1 广告战略与战术
10-2 广告策略个案
10-3 日产无限高级轿车广告策略
10-4 万宝路香烟广告策略
10-5 明争暗斗的美国香烟
10-6 美国西方航空广告策略
1-9 团体的广告及公共关系
10-7 因应不景气广告策略
10-8 Saran 保鲜膜广告策略
10-9 Dunlop 网球拍广告策略
10-10 Samsung半导体产品广告策略
第十一章 广告调查
11-1 市场调查、广告调查
11-2 广告调查的目的
11-3 视向测验
11-4 透视镜研究法
11-5 EDG 测验法
1-10 广告及行销组合
11-6 节目分析法
11-7 瞬间显露器测试法
11-8 雪林调查法
11-9 记忆测验
11-10 询问法
11-11 分割法
11-12 广告主知名度调查
11-13 监看制
11-14 揭示法
11-15 阅读率调查
第二章 广告经营
11-16 冲击法
11-17 视听率调查
11-18 Reeves的使用牵引率
11-19 Wolfe的PFA
11-20 Starch的NETAPPS率
11-21 效果指数比较
11-22 CE与VE
11-23 盖洛普广告测试法
第十二章 国际广告
12-1 国际行销与国内行销
2-1 广告业务林林总总
12-2 国际广告的来龙去脉
12-3 国际广告的困难
12-4 国际广告之特性
12-5 国际市场调查之难易
12-6 国际广告激增的原因
12-7 国际广告实施方法
12-8 国际广告代理业
12-9 国际广告媒体
第十三章 广告伦理
13-1 广告的社会及法律问题
2-2 广告代理业的蜕变
13-2 消费者组织与广告审查
13-3 国际商业广告从业准则
附录
一、 广告相关其他项目检核表
二、 AE手册
2-3 广告公司的三大部门
2-4 广告业务的运作空间
2-5 广告代理业的角色
序言
2-6 广告公司为你做些什么
2-7 广告业务错综复杂
2-8 如何选择广告公司
2-9 如何运用广告公司
2-10 如何向广告公司做简报
2-11 留给你的广告公司作业时间
第三章 广告媒体
3-1 媒体计划及选择
3-2 广告媒体形形色色
3-3 新媒体时代来临
第一章 广告概说
3-4 新半导体媒体系统
3-5 新媒体与广告
3-6 创造新媒体秘诀
3-7 制订媒体战略诀窍
3-8 媒体的有效使用法
3-9 有效的广告频度
3-10 R&F之有效运用
3-11 有效频度的议论
3-12 有效频度的范围、影响变数
3-13 媒体等级、广告单位、Vehicle效果
1-1 话说广告
3-14 广告的浪费及其对策
3-15 广告发稿之集中与分散
3-16 广告日程型态
第四章 广告计划
4-1 行销计划与广告计划
4-2 广告计划的真谛
4-3 广告计划作业流程
4-4 如何使广告目标明确
4-5 怎样撰拟广告计划案
第五章 广告表现
1-2 广告能为你做什么
5-1 从构想到表现
5-2 广告表现的序幕
5-3 广告表现的意识区隔
5-4 有效的广告表现
5-5 广告表现决策步骤
5-6 广告表现的准绳
5-7 广告创作战略
5-8 广告表现型态
5-9 广告表现三要素
5-10 广告表现手法与效果
1-3 千挑万选的时代来临
第六章 广告创作
6-1 创作过程的PAI-HI-AE
6-2 创造性的艺术导向
6-3 印刷媒体与广告
6-4 字体选择与制版方法
6-5 撰写具创造性的文案
6-6 报纸广告制作
6-7 杂志广告制作
6-8 SP广告制作
6-9 商标设计
1-4 广告的时代角色
6-10 个性人物设计
6-11 CIS设计
6-12 推动自创品牌的做法
6-13 电波媒体与广告
6-14 节目CM与插播CM
6-15 CM长度与形式
6-16 CC与HH
6-17 CM时段
6-18 节目CM与企业印象
6-19 集中插播
1-5 广告人的生涯
6-20 电台广告制作
6-21 电台CM结构
6-22 电台CM写作
6-23 电台CM实例
6-24 电台CM用语
6-25 电视广告制作
6-26 电视CM类型
6-27 电视广告与购买行为
第七章 销售促进
7-1 销售促进概说
1-6 应人人而广告
7-2 双向沟通管道的建立
7-3 SP的真谛
7-4 SP领域
7-5 SP途径
7-6 传播组合中之SP
7-7 SP活动的推展
7-8 EVENT类型
第八章 广告心理
8-1 消费行为的复杂性
8-2 消费心理揣摩有道
广告学原理
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